Introducción
Cualquier persona que tenga una web o una tienda online, seguro que más de una vez se ha preguntado qué es el posicionamiento SEO o por qué es tan importante hacer SEO en una web. Y es algo completamente normal. Es algo de lo que se habla constantemente en los blogs de marketing (e incluso en blogs técnicos sobre desarrollo web o WordPress).
Cuando tienes un negocio online es importante que la gente te encuentre y te conozca, en caso contrario es como si no existieras. Por eso en este post veremos con todo detalle qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante el posicionamiento de tu sitio web para tu negocio. ¡Arrancamos!
¿Qué es el posicionamiento SEO?
El posicionamiento SEO (por sus siglas en inglés Search Engine Optimization) son un conjunto de técnicas que se aplican en una página web con el objetivo de mejorar su posición y su visibilidad en los motores de búsqueda de los principales navegadores.
Cuando un usuario realiza una búsqueda, los distintos sitios web que han indexado esa palabra clave aparecerán en una lista de resultados de Google. Estas páginas web que clasifica son los resultados de búsqueda orgánicos, y el posicionamiento de tu página web es, por lo tanto, clave para llegar a más clientes que estén interesados en los productos o servicios que ofreces.
En otras palabras, podemos definir el SEO como un proceso enfocado a situar una determinada página web en las primeras posiciones de las páginas de los resultados de búsqueda ante una consulta específica de un usuario.
Google es el buscador más utilizado en ordenadores, móviles y tablets, con una cuota de mercado del 92,31%. – El Economista
El SEO o posicionamiento SEO también es conocido como posicionamiento de tu sitio web, posicionamiento natural o posicionamiento en buscadores. Todos estos términos hacen referencia a lo mismo: la optimización de un sitio web para mejorar su posición en las SERPs (acrónimo de Search Engine Results Page) de Google o cualquiera de los otros motores de búsqueda.
Posicionamiento web: SEO on-page y SEO off-page
Este conjunto de acciones enfocadas a mejorar la posición de tu web en Google u otros motores de búsqueda pueden realizarse tanto dentro como fuera de la web. Es por ello que debemos distinguir entre SEO on-page y SEO off-page. Veamos en qué consiste cada uno de ellos.
SEO on-page
El SEO on-page hace referencia al conjunto de técnicas que se aplican en la propia página web que queremos posicionar. Por ejemplo, algunos factores a la hora de optimizar el SEO on-page de una web son:
- Mejora de la velocidad y optimización de tu web
- Optimización de imágenes
- El Sitemap.xml
- Creación de contenido de calidad, evita el thin content
- Buena experiencia de usuario web
- Buena estructura de las etiquetas HTML (H1, H2, H3…)
SEO off-page
En este caso podemos definir el SEO off-page de un sitio web como el conjunto de técnicas que llevamos a cabo fuera de nuestra web pero que también ayudan a mejorar el posicionamiento de tu página web en buscadores. Por ejemplo, algunas de estas técnicas son:
- Uso de redes sociales
- Estrategias de Link Building
- Guest blogging
- Registro en directorios (Ej: Google My Business)
El SEO on-page por sí solo no te garantiza buenos resultados. El SEO off-page te ayuda a ganar la autoridad que necesitas para mejorar tu visibilidad en motores de búsqueda. Los administradores de páginas web deben tener en cuenta ambas técnicas para mejorar el posicionamiento SEO de un sitio web.
¿Por qué es tan importante el SEO para mi web?
En la actualidad, con el boom de las Web y del mundo online, los administradores de páginas web expertos en SEO lo tienen cada vez más complicado para aparecer con sus contenidos en los primeros resultados de búsqueda orgánicos.
Ten en cuenta que cuanto mejor posicionada esté una página web en los buscadores, mayores son las probabilidades de que el usuario haga clic en el enlace y más visitas recibirás.
Para que te hagas una idea, imagínate que quieres comprar una funda para tu iPad. Lo primero que haces es buscar en Internet “fundas para iPad”. ¿Dónde haces clic? Estoy segura que accedes directamente a los primeros resultados que te devuelve el buscador. Es más, si estos resultados no te convencen lo más probable es que modifiques tu búsqueda por algo como “comprar funda para iPad”, en vez de dejar la primera página de Google y pasar directamente a la segunda o tercera página de resultados.
¿Entiendes ahora por qué es tan importante que tu web aparezca en las primeras posiciones? El posicionamiento SEO es una de las principales estrategias para aumentar el tráfico de tu web.
Cuantas más visitas, más posibilidades de conversión y más ventas.
Claves para mejorar el posicionamiento de tu sitio web
Antes de ver algunas técnicas para mejorar la visibilidad de tu web en buscadores es importante conocer en qué se fijan los grandes buscadores como Google a la hora de analizar y posicionar una web.
Ten en cuenta que, dadas las malas praxis del pasado -compra de palabras claves, técnicas Black Hat SEO que a día de hoy siguen activas, etcétera-, los rasgos de los algoritmos se han ido perfeccionando.
Así, en la actualidad pueden emitir penalizaciones a una página web que intente aparecer en los primeros resultados de búsqueda orgánicos sin seguir estas reglas del posicionamiento web de Google.
Por ello, estas penalizaciones se emiten en contra de la compra de enlaces o el uso poco orgánico de palabras clave.
Para mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio web, puedes centrarte en estos tres pilares:
- La experiencia de usuario. Es uno de los factores más importantes y que está ganando peso con el paso del tiempo. Si tus visitas tienen una buena experiencia en tu web, pasan tiempo en ella, convierten y repiten. Es decir, a tus usuarios les gusta el contenido que ven e interactúan con él, y esto Google lo tiene muy en cuenta.
- Optimización web. Tener una web optimizada es clave para mejorar la velocidad y los tiempos de carga. Además, esto influye directamente en el punto que vimos anteriormente, la experiencia de usuario. Para comprobar los tiempos de carga de tu página, en este artículo te explicamos cómo hacer un test de velocidad web.
- Autoridad de la página. Principalmente hace referencia a la notoriedad o popularidad de tu página. Si tu web y el contenido que creas aportan valor, los usuarios lo comparten y te enlazan de manera natural, Google sabe que interesa y lo tiene en cuenta a la hora de posicionarla.
4 técnicas para hacer SEO y mejorar tu posicionamiento en buscadores
Ahora ya sabes cuáles son los pilares fundamentales para Google, es hora de ponerte a trabajar en tu negocio (dentro y fuera de tu web). Algo imprescindible para lograr un buen posicionamiento.
Pero ahora, vamos a ir un paso más allá a la hora de trazar una estrategia específica para aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Aquí tienes algunas técnicas que emplean los administradores de páginas web y que son imprescindibles para darle un empujón a tu sitio web y mejorar su posicionamiento en buscadores:
- Crea contenido de calidad.
- Elige un buen hosting.
- Optimiza las imágenes de tu sitio web.
- Haz un buen uso de las keywords.
- Utiliza una buena herramienta SEO.
Vamos a ver una a una estas técnicas para que tu sitio web pueda aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
1. Crea contenido de calidad
Durante mucho tiempo se afirmó que el contenido es el Rey, y en realidad sí lo es. Crear contenido de calidad es fundamental tanto si quieres mejorar tu SEO on-page como tu SEO off-page.
Es decir, que el nivel de contenidos de tu sitio web tiene una repercusión directa en el posicionamiento SEO.
Tener contenido original e interesante te ayudará a que tus visitas te lean, pasen tiempo en tu web e interactúen con ella. Pero, además, te ayudará a que este contenido se comparta en redes sociales y consigas backlinks de calidad -algo clave en el posicionamiento de un sitio web-.
Debes entender cuáles son los mecanismos de búsqueda de tu cliente ideal, qué palabras clave son interesantes posicionar para tu negocio y escribir el contenido de tu página web para dirigirte a tu cliente ideal.
2. Elige un buen hosting
Si hablamos de optimización o mejorar los tiempos de carga de una web, una buena plataforma de hosting es fundamental para conseguirlo.
Por ejemplo, si tienes una web corporativa, un blog con muchas visitas o un ecommerce, un plan de Hosting profesional puede ser la mejor opción para ti.
En cambio, si tienes un proyecto más avanzado con o con gran volumen de tráfico, un VPS con discos SSD mejorará notablemente el rendimiento de tu sitio y Google sabrá agradecértelo.
3. Optimiza las imágenes de tu sitio web
Las imágenes son una parte fundamental en tu sitio web. Captan la atención de tus visitas, ayudan a digerir mejor el contenido y son una buena forma de aportar valor a tu web, pero es necesario que sepas optimizarlas. Las etiquetas Alt y title son imprescindibles para que Google pueda interpretarlas, ¡así que nunca te olvides de ellas! Recuerda que también pueden aparecer en los primeros resultados del motor de búsqueda que emplee tu cliente.
4. Haz un buen uso de las keywords.
Saber qué keywords -palabras clave- utiliza la gente para buscar información es clave para crear contenido relevante para esos términos.
Identifica estas palabras clave y añádelas correctamente en las etiquetas (H1, H2…) de tu web. Eso sí, tienes que incluirlas de forma sencilla y de manera completamente natural. Google puede detectar un uso abusivo o sin concordancia de estas keywords y penalizar tu sitio web.
Recuerda revisar también los títulos de tus páginas, las metadescription y optimizar también las url para SEO.
En conclusión…
Si tenías dudas acerca de qué es el posicionamiento web SEO o por qué es importante optimizar tu web para los motores de búsqueda, espero que ahora estén resueltas.
Como hemos visto, a través de las búsquedas de Google pueden llegarte muchas oportunidades de negocio.
Tener una web optimizada para buscadores te ayudará a mantener una buena posición en las SERPs de Google y ganar clics a tu página. Al fin y al cabo, el SEO es el principal canal de tráfico orgánico de una web.
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