Gary Illyes de Google dijo que las etiquetas que los SEO y los propietarios de sitios controlan, incluida la autoría, generalmente no son buenos indicios.
La explicación de Gary Illyes de Google sobre la autoría ofreció ideas sobre por qué Google confía menos en las señales controladas directamente por los propietarios de sitios y el posicionamiento web, proporcionando una mejor comprensión de en qué deberían enfocarse estos al optimizar un sitio web.
La pregunta que Illyes respondió se planteó en una entrevista en vivo durante una conferencia de búsqueda en mayo de 2024. Aunque la entrevista pasó mayormente desapercibida, está llena de valiosa información sobre el marketing digital y el método de clasificación de páginas web de Google.
Señales de autoría
Alguien preguntó sobre si Google consideraría volver a incorporar las señales de autoría. Durante un tiempo, la autoría había captado la atención de algunos optimizadores para buscadores, impulsados por el estímulo de Google para que revisaran las Pautas de evaluación de calidad de búsqueda y comprendieran los criterios que Google utiliza para clasificar.
Sin embargo, algunos SEO interpretaron demasiado literalmente este estímulo y empezaron a examinar el documento en busca de pistas sobre las señales de clasificación. Los especialistas en marketing digital comenzaron a ver el concepto de EEAT (experiencia, expertise, autoridad y confiabilidad) como indicadores importantes que los algoritmos de Google valoraban, lo que llevó a la idea de que las señales de autoría podrían ser cruciales para la clasificación.
Aunque la noción de señales de autoría no es descabellada, en su momento Google creó una manera para que los propietarios de sitios y SEO transmitieran metadatos sobre la autoría de las páginas web. Sin embargo, Google finalmente abandonó esa iniciativa.
Las etiquetas manipuladas por SEO no son fiables.
Gary Illyes de Google respondió la pregunta sobre las señales de autoría y muy rápidamente, dentro de la misma oración, compartió que la experiencia de Google con los datos controlados por el posicionamiento en la página web (marcado) tiende a convertirse en spam (lo que implica que no son confiables).
Esta es la pregunta que le transmitió el entrevistador:
“¿Está Google planeando liberar alguna autoría tarde o temprano, algo que vuelva a esa antigua autoría?”
Gary Illyes de Google respondió:
“Uhm… No conozco ningún plan de ese tipo y, honestamente, no estoy muy entusiasmado con nada de ese tipo, especialmente con algo que sea similar a lo que teníamos entre 2011 y 2013, porque prácticamente cualquier marca a la que los SEO y los propietarios de sitios tengan acceso será, de alguna manera, spam”.
Gary luego entró en más detalle al decir que las etiquetas controladas por SEO y por el autor no son buenos indicadores.
Lo explicó así:
“Y, en general, no son buenas señales. Por eso, rel-canonical, por ejemplo, no es una directiva, sino una pista. Y por eso, la meta descripción no es una directiva, sino algo que podríamos considerar, etc.
Tener algo similar para la autoría creo que sería un error”.
Es crucial entender que los datos manipulados por optimizadores para motores de búsqueda no son indicativos de calidad. En el ámbito del marketing de búsqueda, existe la creencia errónea de que se puede engañar a Google mediante señales de autoría falsas con perfiles de autores ficticios, reseñas aparentemente auténticas y metadatos como títulos y descripciones diseñados exclusivamente para posicionar palabras clave.
¿Qué pasa con la autoría determinada algorítmicamente?
Posteriormente, Gary abordó el tema de las señales de autoría que son determinadas algorítmicamente, lo cual puede resultar sorprendente para algunos, dado que describió esas señales como poco valiosas. Esta revelación podría ser un golpe para los SEO y los propietarios de sitios web que han invertido mucho tiempo en actualizar sus páginas para mejorar sus datos de autoría.
La noción de la importancia de las «señales de autoría» para el ranking es algo que algunos SEO han promovido por cuenta propia, no es una idea fomentada por Google. De hecho, figuras de Google como John Mueller y Search Liaison han minimizado la relevancia de los perfiles de autor durante varios años.
Gary explicó sobre las señales de autoría determinadas algorítmicamente:
“Creo que sería un error tener algo similar para la autoría. Si se determina algorítmicamente, tal vez sería más preciso o podría tener una precisión mayor, pero honestamente no veo necesariamente el valor en ello”.
El entrevistador comentó que las referencias canónicas a veces son una fuente pobre de información:
“Yo mismo he visto muchas veces que el canon se hace mal, así que me alegra saber que es sólo una sugerencia y no una regla”.
La respuesta de Gary a la observación sobre las etiquetas canónicas deficientes es intrigante porque no desestima las «sugerencias», pero sugiere que algunas son más robustas, aunque no alcanzan el nivel de una directiva. Una directiva es algo que Google está obligado a seguir, como una etiqueta meta no index.
Gary explicó que los rel-canonicals son una sugerencia sólida:
“Quiero decir que es una sugerencia fuerte, pero aun así es una sugerencia”.
Gary indicó que aunque rel-canonicals es una sugerencia, es una sugerencia robusta. Esto implica una gradación relativa de la confianza que Google deposita en diversas entradas proporcionadas por los editores. En el caso del canonical, la alta confianza de Google en rel-canonical probablemente refleja el interés del editor en hacer las cosas correctamente. En contraste, otros datos como la autoría podrían ser más susceptibles a la exageración o incluso a intentos de engaño, por lo que son menos confiables.
¿Qué significa todo esto?
Los comentarios de Gary deberían ser tomados como una guía para enfocarse correctamente al optimizar una página web. Tanto Gary como otros empleados de Google han reiterado en varias ocasiones que la autoría no es algo que Google considere relevante. Esta idea fue inventada por especialistas en SEO, no promovida por Google.
Esto también ofrece orientación sobre cómo evitar sobrevalorar la importancia de los metadatos controlados por el propietario del sitio web o la optimización web.
