Conseguir que tu sitio web llegue a la mayor audiencia posible, no se trata sólo de aumentar tu visibilidad en las búsquedas, sino también de asegurarte de que tu sitio web pueda ser utilizado por todo tipo de usuarios, independientemente de sus equipos o posibilidades.
En esta publicación, exploraremos la relación entre la accesibilidad web y el rendimiento en SEO, además de algunas mejoras para asegurar que tu sitio pueda adaptarse a todos los usuarios.
¿Qué es la accesibilidad web?
La accesibilidad, se refiere a la práctica de hacer que los sitios web y las aplicaciones online sean utilizables por todos, incluidas las personas con capacidades reducidas.
El objetivo es proporcionar una experiencia de usuario online sin problemas para todas las personas, en alguno de estos casos limitarán el acceso a la web, como condiciones auditivas, visuales, cognitivas, físicas y neurológicas.
La accesibilidad web está guiada por las Directrices de Accesibilidad al Contenido Web (WCAG, por sus siglas en inglés).
Estas directrices reconocidas internacionalmente proporcionan un marco para hacer que el contenido web sea más accesible, con el objetivo de crear una experiencia de Internet más inclusiva para todos los usuarios.
La WCAG describe cuatro principios fundamentales esenciales para la accesibilidad web (a menudo resumidos por el acrónimo POUR).
Estos principios aseguran que los sitios web sean:
- Perceptibles: El contenido y los componentes de la interfaz de usuario deben presentarse de manera que cualquier usuario pueda percibirlos.
- Operables: Todos los usuarios deben poder interactuar con los componentes de la interfaz y los elementos de navegación.
- Comprensibles: Los usuarios deben poder entender la información en la página.
- Robustos: Una variedad de usuarios y tecnologías de asistencia (como lectores de pantalla y software de texto a voz) deben poder interpretar el contenido en la página.
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¿Cómo afecta la accesibilidad web al SEO?
La accesibilidad web y el SEO pueden parecer aspectos distintos de la gestión de un sitio web.
Después de todo, los especialistas en UX se enfocan en hacer que el contenido online sea utilizable por cualquier persona, mientras que los especialistas en posicionamiento se centran en mejorar el SEO de un sitio web en los motores de búsqueda.
Sin embargo, estas dos áreas tienen una significativa relación.
Las mejoras en la accesibilidad web pueden tener un impacto positivo en el SEO de varias maneras, incluyendo:
- Proporcionar una mejor experiencia de usuario: Google prioriza la experiencia del usuario al decidir cómo posicionar las páginas web en sus resultados de búsqueda. Y dado que la accesibilidad web tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario en la web, implementar estas buenas prácticas puede contribuir indirectamente a una mejor visibilidad en las búsquedas.
- Mejorar la legibilidad y estructura del contenido: Una buena accesibilidad web requiere la presentación clara, lógica y organizada del contenido, lo cual corresponde a las mejores prácticas de SEO. Encabezados estructurados (H1, H2, H3, etiquetas), texto de enlace descriptivo y fuentes fáciles de leer, ayudan tanto a los usuarios humanos como a los bots de los motores de búsqueda a navegar y entender mejor tu sitio.
- Mejorar la comprensión de las imágenes: Utilizar los atributos alt para describir imágenes no sólo hace que tu sitio sea más accesible para usuarios con problemas visuales, sino que también permite que los motores de búsqueda comprendan e indexen mejor tu contenido multimedia. Esto, a su vez, puede mejorar tu visibilidad en las búsquedas de imágenes, atrayendo más tráfico a tu sitio.
5 Consejos de SEO para hacer tu sitio web más accesible
Ahora que comprendes la conexión entre la accesibilidad web y el SEO, veamos algunas buenas prácticas para mejorar la usabilidad de tu sitio.
Utiliza la semántica HTML
Implementar etiquetas semánticas HTML (como “<header>” o “<nav>“) hace más que simplemente estructurar tu contenido; comunica el rol e importancia de cada sección de contenido tanto a usuarios como a motores de búsqueda.
Esta claridad hace más fácil para los motores de búsqueda entender la jerarquía de información de tus páginas e indexarlas correctamente.
Los elementos HTML semánticos también informan a las tecnologías de asistencia cómo clasificar las diferentes partes de una página, permitiendo que los usuarios con algún tipo de problema naveguen e interactúen con tu sitio de manera más eficiente.
Por ejemplo, el elemento “<main>” indica que es el contenido principal de una página, permitiendo a los usuarios de lectores de pantalla saltar directamente a la información más importante.
Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles
La accesibilidad móvil es crucial, ya que muchos usuarios con capacidades reducidas dependen de dispositivos móviles equipados con tecnologías de asistencia para acceder a Internet.
Una experiencia de usuario móvil fluida también es esencial para el rendimiento en SEO, ya que Google ahora sólo considera la versión móvil de un sitio al indexar y clasificar páginas.
Las prácticas de diseño web amigables para dispositivos móviles incluyen implementar diseño responsivo, optimizar las interacciones táctiles y garantizar tiempos de carga rápidos (más detalles abajo).
Utiliza herramientas como la Prueba de Usabilidad para Móviles gratuita de Google para evaluar la capacidad de respuesta móvil de tu sitio e identificar áreas de mejora.
Prioriza la velocidad de carga de tu página
Un sitio web que cargue rápido, es esencial para ofrecer una experiencia de usuario positiva para todos.
La velocidad de la página es un factor de clasificación confirmado por Google, y pequeños aumentos en los tiempos de carga pueden tener un impacto muy significativo en tus conversiones.
Por ejemplo, una página que tarda un segundo en cargarse, convierte hasta tres veces más que una que tarda cinco segundos.
Optimizar imágenes, aprovechar el almacenamiento en caché y reducir los tiempos de respuesta del servidor, son métodos efectivos para aumentar la velocidad de la página y mantener satisfechos tanto a tus visitantes como a los motores de búsqueda.
Nuevamente, la herramienta gratuita PageSpeed Insights de Google te permite analizar el rendimiento de tu sitio en dispositivos de escritorio y móviles, ofreciendo recomendaciones específicas para mejorar tu web.
Utiliza atributos Alt para las imágenes
El texto alternativo o ALT de las imágenes es crítico para los usuarios con problemas visuales que dependen de lectores de pantalla para interpretar el contenido web.
Al agregar texto alternativo descriptivo a las imágenes, garantizas que todos los usuarios puedan comprender el contenido visual de tu sitio.
Como mencionamos anteriormente, esta práctica también proporciona contexto a los motores de búsqueda sobre los elementos visuales de tu sitio, lo que puede aumentar la probabilidad de que aparezcas en los resultados de búsqueda basados en imágenes.
Agrega subtítulos y transcripciones a tus contenidos multimedia
Agregar subtítulos a los videos y transcripciones al contenido de audio, hace que tu contenido multimedia sea accesible para los usuarios que padecen sordera o que tienen algún tipo de problema de audición.
Una vez más, esta práctica no sólo aumenta el número de usuarios que pueden consumir tu contenido, sino que también facilita a los motores de búsqueda entender de qué se trata.
Dado que los subtítulos y las transcripciones pueden ser rastreados, ofrecen la posibilidad de aumentar el número de palabras clave y mejorar la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda.
Mantén el contenido claro y legible
La claridad y la simplicidad en el copywriting de tu sitio web benefician a los usuarios con problemas cognitivos.
También es importante asegurar un alto contraste entre el texto y los colores de fondo para ayudar a aquellos con problemas visuales.
De forma más general, estructurar tu contenido con encabezados claros, párrafos cortos y lenguaje sencillo, mejorará la comprensión para todos los usuarios (y motores de búsqueda) en general.
Ponte en las manos de los mejores profesionales de tu ciudad.
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Consideraciones finales
La accesibilidad web y el SEO son dos componentes esenciales para construir una presencia online exitosa.
Al mejorar la experiencia de usuario de tu sitio web para todos los visitantes, no sólo garantizas el cumplimiento de los estándares éticos de inclusión, sino que también puedes aumentar significativamente tu visibilidad en los motores de búsqueda.
Te animamos a probar a implementar algunas de estas prácticas de accesibilidad web para construir un espacio acogedor para todos los usuarios y de paso mejorar tu posicionamiento SEO.
