Estrategia de medición
Definimos qué medir, para qué decisión y con qué nivel de detalle antes de desplegar herramientas.
↗
Hablemos ↗06 — DATA
Datos que explican qué ocurre
y qué hacer después.
Diseñamos sistemas de medición que conectan marketing, ventas y negocio para transformar datos dispersos en señales fiables, comprensibles y accionables.
QUÉ CONECTAMOS
Una disciplina.
Todo el sistema.
Conectamos cada intervención con una señal de negocio y con la siguiente decisión.
Analítica digital
Configuramos eventos, conversiones, embudos y audiencias para entender el comportamiento real.
↗Atribución y calidad
Revisamos fuentes, etiquetado y consistencia para interpretar mejor la contribución de cada canal.
↗Dashboards e insights
Convertimos múltiples fuentes en cuadros de mando claros, alertas y recomendaciones para cada equipo.
↗MÉTODO SWIPEUP
De la señal
a la acción.
Preguntar
Partimos de las decisiones que el negocio necesita tomar y asignamos una función concreta a cada métrica.
Ordenar
Auditamos fuentes, taxonomías, permisos, calidad y vacíos de información.
Conectar
Implementamos la medición y reunimos las señales relevantes en una lectura común.
Activar
Traducimos los datos en prioridades, experimentos y acciones que pueden evaluarse.
CUÁNDO ENCAJA
Una solución
con entregables claros.
Encaja cuando distintas plataformas ofrecen versiones contradictorias del rendimiento, cuando marketing y ventas necesitan una lectura común o cuando las decisiones se toman con métricas abundantes pero poco accionables.
- 01
Plan de medición vinculado a decisiones de negocio.
- 02
Taxonomía de eventos, conversiones, fuentes y responsables.
- 03
Modelo de lectura y atribución adaptado al ciclo comercial.
- 04
Dashboard ejecutivo con análisis y recomendaciones.
PREGUNTAS CLAVE
Antes de empezar.
¿Con qué herramientas trabajáis?+
Trabajamos habitualmente con GA4, Google Tag Manager, Looker Studio, plataformas publicitarias, CRM y otras fuentes. Elegimos la combinación según las decisiones que deba sostener el sistema.
¿Podéis auditar una medición ya implantada?+
Sí. Revisamos configuración, eventos, conversiones, etiquetado, consentimiento, duplicidades y coherencia entre plataformas antes de proponer mejoras.
¿Qué incluye Data además de los informes?+
El servicio incluye estrategia de medición, calidad del dato, atribución, análisis y un proceso para convertir señales en decisiones. El informe es una de sus salidas.
¿Podéis conectar marketing con CRM y ventas?+
Sí. Definimos identificadores, etapas y fuentes para relacionar campañas y comportamiento digital con leads, oportunidades e ingresos cuando los sistemas lo permiten.
¿Cómo garantizáis que los datos sean fiables?+
Documentamos el plan de medición, validamos eventos y conversiones, revisamos consentimiento y contrastamos fuentes antes de utilizar un indicador para decidir.
La próxima oportunidad puede estar en estas señales.