Algunos recordamos que eran las Páginas Amarillas de Telefónica e incluso las usamos (no te preocupes si no te suena, son sistemas de la era analógica).
Recordamos también las primeras búsquedas que hacíamos en buscadores como Altavista y Yahoo, donde lo que importaba para tu posicionamiento era el volumen de visitas de tu web y los resultados no tenían en cuenta tu ubicación física.
Todos estos métodos quedaron obsoletos con la llegada de Google, que hizo cambiar las reglas del juego, aunque aquí trataremos sólo las concernientes a las búsquedas.
Actualmente el posicionamiento en buscadores no es una labor sencilla, ya no sirve repetir varias veces tu palabra clave.
Google ha aplicado el concepto de la importancia de los resultados y la satisfacción del que busca, por lo que le interesa que los primeros resultados sean justo lo que tu estás buscando.
Hoy por hoy, nos vemos obligados, como empresas, a estar al día de sus continuos cambios, nuevos algoritmos de control y actualizaciones, con el fin de evitar la penalización SEO de nuestras webs y que nuestro contenido pueda subir de posiciones en las SERP.
Objetivo: Posicionarme de primero en Google
Como estrategia para atraer a clientes potenciales, una de las tareas obligatorias para todas las empresas (sean o no, un ecommerce) es trabajar el SEO. Con esto queremos decir, atraer a los usuarios cualificados mediante tráfico orgánico. Entiéndase por tráfico orgánico aquel que proveniente directamente de buscadores.
Por muy atractiva que sea tu oferta o propuesta, si no te ven en la primera página de resultados de Google, olvídate.
La primera página de resultados se lleva el impresionante 90% de los de todos los clics. Y de entre todos los resultados de esa primera página de respuestas, la primera posición acumula en aproximadamente el 59,59% de los clics, según los datos de Sistrix.
Además, obtener un volumen de tráfico web considerable, es el primer paso para poder realizar todas las demás estrategias de marketing online con éxito (Google Ads, redes sociales, email marketing, etc.).
Este requisito ha llevado a muchas agencias de SEO a amasar verdaderas cantidades de ingresos, pero no todas las empresas tienen acceso siempre a los presupuestos (en ocasiones desorbitados) que muchas de estas agencias presentan a sus clientes.
Ante esto, te preguntarás:
- ¿Cómo posicionar mi web en Google gratis?
- ¿Qué posibilidades tengo en Google frente al número creciente de empresas que invierten dinero en posicionamiento SEO y SEM todos los meses?
Pues venga, te animamos a que leas este artículo, donde te explicaremos los 9 pasos que debes de seguir para posicionar tu página web en los primeros lugares de Google de forma totalmente gratuita.
¿Es cierto que Google posiciona mejor si tienes el mejor contenido?
Un resumen representativo de “la teoría de la democracia” que viene predicando Google hasta la saciedad es que si tu contenido es increíble, aparecerás.
Pero, ¿es cierto esto en la vida real?
Nos gustaría decir que sí, pero la verdad es que, sí es cierto algunas veces; pero en la mayoría de los casos, sobre todo para SERP (respuestas de Google) competidas no siempre sucede esto.
A las pymes y los pequeños emprendedores realizan grandes esfuerzos siguiente esta teoría de «lo mejor para el usuario», intentando “ganar por calidad” del contenido, ya que es algo que puede salir de sus propias manos sin necesidad de invertir más en velocidad de respuesta, enlaces de primer nivel, etc.
Si has leído algo sobre SEO, te habrás instalado algún plugin como Yoast SEO o RankMath y te habrás obsesionado por conseguir una puntuación del 100% en la optimización SEO para el usuario de tu artículo o página.
¡No te preocupes, eso nos ha pasado a todos!.
Te darás cuenta que las habilidades de redacción y las capacidades de adaptar tu contenido a estas puntuaciones no lo es todo y existen otros factores, tanto o más importantes, por eso, conviene que apliques estos 9 consejos que te explicamos a continuación y que son válidos para cualquier persona.
Síguelos y te ayudarán de manera eficaz a subir posiciones en Google gratis.
Qué es el posicionamiento de una web
La estrategia SEO tiene como objetivo prioritario que nuestra web aparezca entre los primeros resultados de búsqueda de forma orgánica/natural, es decir, sin necesidad de pagar publicidad. Dichos resultados se activan mediante la indexación y el rastreo que realizan las “arañas web” (el robot de Google) al recorrer billones de opciones que podrían resolver la necesidad del usuario, quien introduce unas palabras clave en la caja de búsqueda y pulsa clic a la espera de que se haga la magia.
En este momento Google nos devuelve aquellas páginas web que considera más útiles y relevantes para nuestra búsqueda. De ahí la “teoría de la democracia”. Para considerar un contenido de calidad y adquirir notoriedad, se valoran muchos aspectos, entre ellos, aspectos técnicos y referidos a la propia web (como la velocidad de carga o la experiencia del usuario). Pero también hay una serie de acciones dirigidas a poner las cosas fáciles a Google y obtener una mayor probabilidad de aparecer en esos primeros puestos tan cotizados.
El responsable de esas acciones y, por consiguiente, subir posiciones en Google, es quien lleva a cabo el SEO y es la persona que tiene que seguir las pautas que le vamos a dar a continuación.
9 pasos para posicionar mi web en Google
Sigue nuestros consejos para mejorar tu posicionamiento en Google y empieza a sumar visitas que conviertan.
Optimizar mi página web
Tener una web SEO optimizada, es clave para mejorar la velocidad y los tiempos de carga, lo que se llama Core Web Vitals. Además, esto influye directamente en la experiencia del usuario, ya que todo lo que haya en tu web debe favorecer este aspecto (diseño web, navegación intuitiva, CTA, estructura visual del contenido, etc.).
Hay muchas formas de optimizar tu página web (incorporar imágenes y vídeos de poco peso, evitar duplicidades, introducir el sitemap.xml y el archivo robots.txt, etc.). Tal es así que hablar de todo lo que puedes hacer nos llevaría a escribir otro artículo de optimización web para SEO. Lo fundamental es que sepas que existen algunas herramientas que te ayudan a hacerlo y te indican cuáles son los aspectos que debes mejorar.
Un aspecto fundamental y que aún muchas páginas web pasan por alto es que sean responsive. De esta forma, tu site estará optimizado tanto en ordenador como en móvil. Estas herramientas te servirán para comprobarlo:
Escribe sobre los contenidos por los que quieres aparecer en el buscador
Esta es una de las prácticas más relevantes dentro del considerado «SEO white hat», y se trata de poner en marcha una buena estrategia de contenido. Consiste en escribir sobre lo que escriben/buscan los usuarios a los que quieres llegar en Google. Ello nos garantiza aparecer antes en los resultados y llegar a las personas adecuadas.
Para saber cuales son las palabras a incorporar dentro de nuestros contenidos tenemos herramientas como Keyword Planner (que es gratuita y del propio Google) nos va a sugerir palabras que nos puedan resultar útiles para aproximarnos a lo que sería «un resultado óptimo».
Si quieres probar otras herramientas, nosotros te recomendamos las siguientes, que también son gratis, como KeywordTool.io o SE Ranking, lo más aconsejable es que uses otras como:
Son totalmente gratuitas, y si bien es cierto que no te van a dar el número de búsquedas exactas, como otras herramientas de pago, como la citada KeywordTool.io o SEMrush, también es verdad que usarlas es mucho (muchísimo) mejor que escribir cosas «a boleo» o «por intuición».
Juega con ellas, compara las propuestas que te da cada una y vete conociéndolas poco a poco, familiarízate con ellas y dirige tus contenidos hacia las keywords que te proponen y vencerás siempre, recuerda, en el largo plazo, ya que el posicionamiento SEO es una carrera de fondo.
Contenido de calidad
Este punto, está muy relacionado con la intención de búsqueda del usuario.
Sin embargo, no sólo es importante ofrecer aquello que el lector está buscando, sino que las respuestas sean de calidad.
Es importante que cuando Google te rastree, identifique que tu contenido es altamente relevante, que sea original (no copies contenido) e interesante, y que además, sea lo que tu público objetivo está buscando.
De este modo, el usuario se sentirá agradecido de haberte hallado en su búsqueda y te leerá, así como seguirá confiando en los resultados de Google (que es lo que le importa al buscador), lo cual hará que pase tiempo en tu web e interactúe con ella. Algo que, al fin y al cabo, debe ser el objetivo de dicho contenido web, primero para la fase informacional y que en el futuro se convierta en transacional, pero para ello debemos de ganarnos su confianza.
Además, un buen contenido te ayudará a que se comparta en redes sociales y a conseguir backlinks de calidad a tu web.
Estar siempre a la vanguardia para saber cómo posicionarse en Google
En este sentido, es importante tener en cuenta a BERT, la nueva actualización de los algoritmos de Google.
Se trata de un nuevo sistema de IA que se centra en descifrar mejor el lenguaje del usuario en sus búsquedas, de manera que puedan responderse mejor aquellas consultas que no se pueden “predecir” y clasificar mejor a los resultados.
Antes de BERT, Google no tenía respuestas para el 15% de las consultas que se le realizaban.
Este nuevo funcionamiento supera con creces al mecanismo de palabras clave que emplees en tu contenido, pues prioriza el contexto y devuelve al usuario únicamente el contenido que es de calidad y destinado a satisfacerle.
Utiliza recursos gráficos en tu web
Asociado a lo anterior que te contábamos con respecto a BERT y a cómo crear una experiencia web positiva, es importante incorporar recursos gráficos, si puede ser, de creación propia. Es decir:
- Vídeo
- Imágenes
- Infografías
- Gráficos
Los recursos gráficos son importantes para obtener un buen posicionamiento web, debido a que permiten una mejor comprensión del tema.
Además, a menudo logran una explicación más detallada y precisa de los datos presentados.
Por lo que Google tiene este punto muy presente y premia a aquellas páginas que se apoyan de este tipo de recursos para facilitar la lectura a los usuarios.
Ojo, utiliza tamaños apropiados y si puedes añade formatos de nueva generación.
Aníma a los usuarios a interactuar con tu página
¿Cómo conseguir esto? La clave para que los usuarios interactúen con tu página es ofrecer aquel contenido que ellos están buscando, y, además, que sea de calidad y les aporte valor y sed de aprendizaje.
Si conseguimos esto, además de incentivar en nuestra página a que puedan aportar aquellas dudas que tengan o comentarios, el usuario se siente partícipe del contenido y tendrá más motivos para aportar su granito de arena.
¿Con qué elementos podemos incentivar esta interacción?
Con más comentarios
La sección de opiniones, reseñas o el clásico “deja un comentario” pueden convertirse en el escenario proclive al debate. ¡Ideal para compartir ideas con tu público objetivo!
Si nadie comenta, puedes ser tú mismo el que inicie la conversación, instando a la participación de los lectores. Eso sí, para ello debes avisar a lo largo del post o al terminarlo, que más abajo, a final de página, pueden comentar sus impresiones con total libertad. De lo contrario, esta sección podría pasar desapercibida.
Otra forma de incentivar esta interacción es cerrar el post con una pregunta abierta, que sea ligeramente polémica o que cualquier usuario pueda sentir el interés de responder con facilidad.
Recuerda que tanto si el comentario te gusta como si no, no debes borrarlo. Al contrario: responde con amabilidad y agradece la participación.
De este modo, harás sentir a tus lectores parte de la comunidad.
Mediante las publicaciones del propio blog
Los posts del blog deben concebirse en sí mismos como elementos generadores de interacción. Si el contenido gusta, es fácil que pueda compartirse y sean los mismos usuarios quienes lo recomienden a sus amigos, ya sea vía redes sociales, email o whatsApp.
Lo importante es que en cada entrada del blog, al comienzo o en la parte lateral, incluyamos botones de redes sociales y de los canales que son habitualmente empleados para compartir: Facebook, WhatsApp, LinkedIn, Twitter, Pinterest, email…
Pero, cuidado, porque no conviene añadir demasiados botones y crear un impacto negativo en los usuarios. Puedes realizar pruebas para averiguar qué te aporta mejores resultados. Para hacerlo, una herramienta gratuita que te recomendamos es AddThis.
Además, no olvides los botones de CTA en el interior del post para incentivar la descarga de ebooks relacionados con el tema, así como enlazar a otros artículos relacionados al final de cada post.
Asimismo, puedes incluir un Social Feed de tu red social más activa como estrategia de promoción cruzada.
Con la inserción de una FAQ page
El modo habitual de introducir una página de preguntas frecuentes (en inglés llamada Frequently Asked Questions) es insertando en pestañas cerradas las preguntas más importantes.
Si sabes cuáles son las preguntas más frecuentes de tus clientes, perfecto, porque puedes añadirlas. Pero a nivel web, la intención de las FAQ es simplificar la información al usuario teniendo en cuenta que este no conoce la web y es posible que no haya leído todas las secciones.
Por otra parte, conoce las palabras clave con las que los usuarios realmente han llegado a tu web y plantéate las preguntas que podrían hacerse al respecto. La idea es que los usuarios cliquen en cada pregunta para poder ver las respuestas y, así, fomentar la interacción. Para ello, trata de redactar las preguntas de forma corta y respóndelas con precisión, sin rodeos.
Por supuesto, fomenta a los usuarios a que hagan más preguntas en el apartado inferior de comentarios o mediante un formulario de contacto.
¿Qué conseguimos si logramos esta interacción?
- Mejorar el tiempo promedio que los visitantes pasan en la página.
- Aportar valor al contenido. Google vinculará una mayor interacción del usuario como una respuesta positiva, considerando que tu contenido satisface adecuadamente la intención de búsqueda.
- Construir una comunidad con tu público objetivo, un factor esencial para el desarrollo de la marca y la fidelización de tus prospectos.
- Generar debate: ¡fomenta el feedback y una discusión positiva en tu blog!
En definitiva, logramos un mejor posicionamiento web.
Sólo indexa lo que quieras rankear
Un error muy común de todos los sitios web, es tener por defecto «todos los lados de la web» en index (la metaetiqueta con la que le damos permiso a Google para que almacene nuestro contenido).
Tenemos que poner todo lo que no queramos rankear en los buscadores en no index para, de ese modo, evitar que Googlebot (el robot de Google) pierda el tiempo en secciones de la página que no son de su interés.
Muchas veces creemos que cuanto más mejor, pero debemos de optimizar el tiempo que nos da Google, para el rastreo de nuestra web.
Existen páginas que no aportan nada, incluso nos pueden dañar el tenerlas activas, un ejemplo típico de páginas no index, son las típicas de «Política de Cookies» o «Política de privacidad».
A través de un CMS, como WordPress, esto lo podemos configurar fácilmente a día de hoy con cuatro clics desde el plugin de SEO que tengamos instalado.
Porque… ¿crees que alguien va a llegar a tu web desde Google introduciendo esas palabras?
Enlaces do follow y no follow internos
Si Google rastrea los enlaces internos no follow con menor frecuencia, deberíamos enlazar internamente con no follow aquellos posts o páginas que no tengan gran relevancia para nuestra audiencia o que no tengan búsquedas o interacción alguna.
Del mismo modo, desde la página home de nuestra plantilla es conveniente poner los enlaces a redes sociales y a cualquier enlace externo que puedas tener (banners, afiliación, etc.) en no follow.
Solo ocúpate de links gratuitos que lleven tráfico a tu web
En una fase inicial de tu negocio no te tienes que preocupar del link building si ocurren las siguientes condiciones:
- Estás en un sector de competencia baja o competencia media/baja.
- No hay dinero para invertir en enlaces.
Comienza por la base y ya irás consiguiendo más links a medida que vayas creciendo.
Los primeros links por los que es conveniente empezar, además de por la clásica inserción de enlaces en redes sociales, son a través de los comentarios (y, por tanto, no follow) en páginas web externas que deriven tráfico hacia tu sitio web.
Google valorará ese tráfico como un punto extra a la hora de rankear y a ti no te cuesta nada poner ese tipo de comentarios y, por ende, conseguir ese tipo de enlaces.
Trata de fidelizar y de conseguir tráfico recurrente
Probablemente es la más complicada de todas en gran parte de los nichos de Internet: crea un contenido increíble que deje a la gente con ganas de más.
Fideliza a usuarios, consigue suscriptores y haz que vuelvan una y otra vez a tu web. De este modo conseguirás visitas recurrentes y este factor «branding» es una de las cosas más premiadas por los buscadores a día de hoy.
Esperamos que si tenías dudas acerca de qué es el posicionamiento web o por qué es importante optimizar tu web para los motores de búsqueda, hayamos resuelto tus dudas.
Recuerda que tu competencia también estará tratando de subir posiciones en Google, por lo que es importante que busques cuanto antes la solución más económica y estable para incrementar tus beneficios. ¿Te gustaría saber más? ¡Déjame tus dudas en la sección de comentarios!
