CPA o Cost Per Adquisition es un ratio que mide Coste entre las adquisiciones, entendiendo dichas adquisiciones como leads u otro tipo de acción que deseas que el usuario realice.
Este tipo de métrica nos ayuda a ver cuánto nos ha costado cada acción por parte del usuario que conseguimos y por otro lado, cuando tenemos un mínimo número de acciones en el histórico de nuestra campaña, también nos sirve para optimizarla.
Gracias a dicha métrica, podemos decirle a Google que nos busque usuarios para llegar a un CPA objetivo determinado.
Esto no implica que Google lo cumpla, si bien es cierto que cuando no consigue cumplirlo durante un determinado tiempo, reduce la inversión, ya que no ve factible llegar a dicho CPA objetivo.