{"id":2681,"date":"2021-08-01T00:32:59","date_gmt":"2021-07-31T22:32:59","guid":{"rendered":"https:\/\/swipeup.biz\/magazine\/?p=2681"},"modified":"2024-10-02T10:32:59","modified_gmt":"2024-10-02T08:32:59","slug":"que-es-el-marketing-digital-o-marketing-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swipeup.biz\/magazine\/que-es-el-marketing-digital-o-marketing-online\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Marketing Digital o Marketing Online?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"2681\" class=\"elementor elementor-2681\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-cb40926 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cb40926\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3ee5f6b\" data-id=\"3ee5f6b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0026ba0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0026ba0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Definici\u00f3n de Marketing Digital o Marketing Online.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-88fa48e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"88fa48e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><a href=\"https:\/\/swipeup.biz\/posicionamiento\/\">Marketing Digital<\/a> es el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoci\u00f3n de una marca en internet. Se diferencia del marketing tradicional por incluir el uso de canales y m\u00e9todos que permiten el an\u00e1lisis de los resultados en tiempo real.<\/p><p>Es una de las principales formas disponibles para que las empresas se comuniquen con el p\u00fablico de forma directa, personalizada y en el momento adecuado.<\/p><p>Philip Kotler es considerado el padre del Marketing, y lo define como \u00abEl proceso social a partir del cual las personas y grupos de personas satisfacen deseos y necesidades con la creaci\u00f3n, oferta y libre negociaci\u00f3n de productos y servicios de valor con otros\u00bb.<\/p><p>No obstante, las maneras de hacer que eso suceda, cambian casi a diario.<\/p><p>Por eso, actualmente, es imposible hablar de marketing e ignorar que m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n mundial tiene acceso a Internet y que hasta el 2021 habr\u00e1 2,3 billones de consumidores digitales.<\/p><p>Ello explica por qu\u00e9 el Marketing Digital es el modo m\u00e1s destacado de hacer y conceptuar el marketing en estos momentos.<\/p><p>El t\u00e9rmino es usado para resumir todos tus esfuerzos de marketing en el ambiente online.<\/p><p>Usando canales digitales, como blogs, sitios, motores de b\u00fasqueda, medios sociales, emails y otros, las empresas intentan solucionar dolencias y deseos de sus clientes y clientes potenciales.<\/p><p>El Marketing Digital, puede ser realizado por las personas, empresas, universidades, ONGs, asociaciones, iglesias, etc. Pero debe tener en cuenta factores culturales, psicol\u00f3gicos, geogr\u00e1ficos, jur\u00eddicos que influyen a las personas a la hora de comprar o vender un producto o servicio.<\/p><p>El gran flujo de comunicaci\u00f3n que la web proporciona, hoy, favorece a las estrategias \u00e1giles, como Search Engine Optimization (<a href=\"https:\/\/swipeup.biz\/posicionamiento\/seo\/\">SEO<\/a>), Inbound Marketing y Marketing de Contenidos.<\/p><p>Cuando hablamos de aumentar nuestra red, fortalecer nuestra marca y realizar mejores ventas, todos esos son objetivos en lo que el marketing digital es una importante herramienta para alcanzarlo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6a447e0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6a447e0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">C\u00f3mo naci\u00f3 el Marketing Digital.<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-af26c38 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"af26c38\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>En los a\u00f1os 90\u2019s surgi\u00f3 la primera versi\u00f3n de Internet, un poco diferente a la que conocemos hoy: la llamada\u00a0<strong>Web 1.0.<\/strong><\/p><p>Ese viejo Internet no permit\u00eda la interacci\u00f3n de los usuarios con p\u00e1ginas web de manera activa, pero dejaba que encontraran informaci\u00f3n en un sistema de b\u00fasquedas simple.<\/p><p>Era como una biblioteca en la que entrabas, encontrabas lo que quer\u00edas, pero no pod\u00edas alterar el contenido que encontraste.<\/p><p>En este primer momento de Internet se cre\u00f3 el t\u00e9rmino \u00abMarketing Digital\u00bb.<\/p><p>No obstante, todav\u00eda era muy parecido al marketing tradicional, pues la comunicaci\u00f3n era\u00a0<strong>parcial, <\/strong>hecha por la empresa en un\u00a0sitio institucional, y el consumidor tan solo recib\u00eda pasivamente el contenido, sin una interacci\u00f3n cercana entre las dos partes.<\/p><p>En 1993, los usuarios de Internet comenzaron a relacionarse m\u00e1s con las empresas que anunciaban en la web, ya que\u00a0<strong>en esta \u00e9poca surgieron los primeros anuncios en los que se pod\u00eda hacer clic.<\/strong><\/p><p>Sin embargo, fue tan solo hasta el a\u00f1o 2000 que el marketing digital se parec\u00eda m\u00e1s a lo que conocemos hoy en d\u00eda.<\/p><p>La llegada de la Web 2.0 permiti\u00f3 que cualquier persona se convirtiera en un productor de contenidos, lo que hizo m\u00e1s liberal el flujo de la comunicaci\u00f3n digital.<\/p><p><em>Mira la diferencia entre las dos:<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b97772d elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b97772d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1\" height=\"1\" src=\"https:\/\/swipeup.biz\/magazine\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/web-evolution-esp-min-585x1024-1.png.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2682\" alt=\"web-evolution-esp-min-585x1024-1.png\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f0237d8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f0237d8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Hay investigaciones que apuntan a otros cambios en la red, incluso despu\u00e9s de la revoluci\u00f3n de los a\u00f1os 2000. Esos cambios son a los que ahora llaman\u00a0Web 3.0\u00a0y hasta 4.0, pero eso es asunto de otro d\u00eda.<\/p><p>El punto ahora es que el\u00a0marketing digital, tambi\u00e9n conocido como \u201cMarketing Online\u201d, \u201cMarketing en Internet\u201d o \u201cWeb marketing\u201d,\u00a0ya evolucion\u00f3 mucho desde su creaci\u00f3n.<\/p><p>Hoy este camina cada vez m\u00e1s hacia la adaptaci\u00f3n, es decir, <strong>entregar el mensaje adecuado a la persona adecuada en la hora adecuada.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b8179ac elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b8179ac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Principales conceptos del Marketing Digital<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2156d3b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2156d3b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>As\u00ed como cada especializaci\u00f3n tiene sus perculiaridades, el marketing digital es un universo con sus propios t\u00e9rminos. Antes de comenzar, vamos a aclarar cada uno de esos principales conceptos.<\/p><h3>Buyer Persona<\/h3><p>A diferencia de las estrategias tradicionales, el Marketing Digital trabaja con el concepto de personas, que son perfiles semificticios, basados en sus consumidores reales, y que representan a su comprador ideal.<\/p><p>As\u00ed, logras crear acciones m\u00e1s segmentadas y direccionadas a las personas correctas, ahorrando tiempo y dinero.<\/p><h3>Lead<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f18e633 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f18e633\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"lead-definicion\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Leads son oportunidades de negocio, es decir, los contactos que, por medio de una estrategia de Inbound Marketing (Marketing interno), dejan su informaci\u00f3n clave para que logres identificar a los clientes potenciales y nutrirlos con contenidos relevantes hasta que est\u00e9n listos para comprar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cfcc223 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cfcc223\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>CTR (Click Through Rate)<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0bf6f66 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0bf6f66\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"ctr-definicion\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es una m\u00e9trica de las m\u00e1s esenciales en el Marketing Online, independientemente de si la estrategia que hace la empresa es org\u00e1nica o enfocada en anuncios pagos.<\/p><p>El CTR representa la tasa de clics de una p\u00e1gina seg\u00fan el n\u00famero de usuarios que la vieron en su pantalla. En \u00faltima instancia, se calcula de la siguiente manera:<\/p><p><strong>N\u00famero de clics \/ N\u00famero de visualizaciones (impresiones) X 100 = CTR (en porcentaje).<\/strong><\/p><p>Las principales situaciones en las que el CTR se hace relevante son:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\"><strong>resultados org\u00e1nicos en buscadores:<\/strong> determina el porcentaje de usuarios que hicieron clic en alg\u00fan contenido de la <a href=\"https:\/\/swipeup.biz\/magazine\/diccionario-seo\/#serp-definicion\">SERP<\/a> (p\u00e1gina de resultados) de la lista de clasificaci\u00f3n org\u00e1nica de un buscador. El CTR org\u00e1nico puede ser aumentado con optimizaciones de t\u00edtulos, meta descripciones y rich snippets (fragmentos enriquecidos);<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\"><strong>enlaces patrocinados de anuncios en buscadores:<\/strong> son las opciones que aparecen en Google con la etiqueta \u00abAnuncio\u00bb cuando el usuario escribe determinadas palabras clave. El CTR pago se puede optimizar con cambios en el copywriting del anuncio y el t\u00edtulo, adem\u00e1s de mejoras en la segmentaci\u00f3n de usuarios que lo van a ver.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9e31cc7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9e31cc7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"#lead-definicion\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Embudo de ventas o Pipeline<\/h3><p>Este concepto representa las etapas por las que un usuario pasa antes de convertirse en cliente de una empresa. El pipeline o embudo de ventas suele ser fragmentado en tres etapas:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Atracci\u00f3n:<\/span> en este momento el usuario comienza a reflexionar sobre el problema que tiene y comienza a buscar informaci\u00f3n en Internet para aclarar sus dudas;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Consideraci\u00f3n:<\/span> aqu\u00ed el potencial cliente ya sabe qu\u00e9 problema tiene, pero quiere encontrar la mejor soluci\u00f3n para resolverlo y todav\u00eda no sabe si esta ser\u00e1 un producto o servicio;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Decisi\u00f3n:<\/span> en esta etapa la soluci\u00f3n ya est\u00e1 definida y le toca al usuario elegir cu\u00e1l empresa ser\u00e1 la que le entregue el mejor producto o servicio para su necesidad.<\/span><\/li><\/ul><h3>Customer Journey<\/h3><p>Antes de invertir sus recursos en un producto o servicio ofrecido por alguna marca, el cliente cumple toda una trayectoria de interacciones con la empresa.<\/p><p>El concepto que lo representa con m\u00e1s precisi\u00f3n es el de \u00abCustomer Journey\u00bb \u2014 jornada del cliente, en la traducci\u00f3n libre al espa\u00f1ol \u2014 que consiste en el <strong>conjunto de contactos con la empresa<\/strong> hasta convertirse en uno de sus consumidores oficiales.<\/p><p>Algunos de esos puntos son:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">accesos al blog y al sitio web;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">interacciones con los perfiles de redes sociales;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">lecturas de newsletters de la empresa;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">participaciones en eventos promovidos por la marca;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">y otros.<\/span><\/li><\/ul><h3>Landing Page<\/h3><p>Son las p\u00e1ginas de captura de leads, 100% enfocadas en recolectar informaci\u00f3n relevante de los usuarios.<\/p><p>La idea es que en las landing pages (p\u00e1ginas de destino) ofrezcas un contenido o material de valor y a cambio, los visitantes m\u00e1s interesados dejen su informaci\u00f3n de contacto y, con eso, se conviertan en leads.<\/p><h3>SEO<\/h3><p>SEO (Search Engine Optimization) es la optimizaci\u00f3n de tu sitio web para que sea entendido por los <strong>buscadores.<\/strong><\/p><p>Son acciones que contribuyen para mejorar el potencial de posicionamiento de tus p\u00e1ginas y contenidos, ayud\u00e1ndote a cumplir los principales requisitos de las plataformas de b\u00fasqueda como Google y Bing.<\/p><h3>CTA<\/h3><p>Los Calls to Action o<strong> CTA<\/strong>, son los botones o llamadas que llevan a la acci\u00f3n que los usuarios deben cumplir al visitar una p\u00e1gina, para que sigan en el flujo de tu embudo de ventas y lleguen al <strong>momento de compra<\/strong> preparados para el consumo.<\/p><h3>Influencer digital<\/h3><p>Encontrar figuras influyentes en determinado nicho de mercado es una alternativa interesante para que las marcas promuevan sus propuestas de valor en Internet.<\/p><p>Cada vez m\u00e1s los influencers digitales se han consolidado como asociados estrat\u00e9gicos de las empresas para aumentar su alcance y visibilidad online.<\/p><p>Esos consisten en productores de contenido con una cierta audiencia en canales como:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">plataformas de video (Youtube, Vimeo, Tik Tok);<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">redes sociales en general (Facebook, Instagram, Twitter, etc.);<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">blogs;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">plataformas de contenido escrito, como Medium;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">entre otros.<\/span><\/li><\/ul><p>Actualmente existe una serie de buenas pr\u00e1cticas para atraer a los influencers correctos, orientarlos a producir contenidos que realmente beneficien a la marca y medir los resultados de la estrategia para descubrir si gener\u00f3 un retorno de inversi\u00f3n satisfactorio.<\/p><h3>Conversi\u00f3n<\/h3><p>Conversi\u00f3n es el t\u00e9rmino usado para representar el proceso de atraer usuarios a tu base de contactos y hacerlos llegar hasta el fondo del embudo de ventas.<\/p><p>El objetivo de la <strong>optimizaci\u00f3n de conversi\u00f3n<\/strong> es descubrir d\u00f3nde las conversiones no est\u00e1n siendo aprovechadas correctamente dentro de un blog o sitio web. Y la mejor manera de hacerlo es analizar datos y realizar pruebas que indiquen puntos de mejora.<\/p><h3>Experiencia del usuario (UX)<\/h3><p>Cada vez m\u00e1s el usuario tiene poder en su jornada de consumo, tanto en cuanto al contenido como a las interacciones que hacen con las marcas.<\/p><p>Por eso es que el concepto en cuesti\u00f3n ha sido tan relevante en las estrategias de las empresas. Desde el rendimiento hasta el dise\u00f1o visual, las p\u00e1ginas web tienen que ser estructuradas para crear una experiencia de navegaci\u00f3n agradable, que retenga al usuario por m\u00e1s tiempo.<\/p><p>De hecho, un informe de TopTotal aport\u00f3 el dato de que un <strong>88% de los visitantes no volver\u00eda a interactuar con un sitio web<\/strong> luego de una mala experiencia de navegaci\u00f3n.<\/p><p>Es decir, si tus p\u00e1ginas se demoran mucho en cargar o polucionan la pantalla con anuncios spam, estar\u00e1s perdiendo oportunidades reales de convertir a tus usuarios en oportunidades de negocio.<\/p><p>La experiencia del usuario est\u00e1 directamente relacionada a factores como:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">interactividad de las p\u00e1ginas;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">arquitectura de la informaci\u00f3n;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">velocidad de carga de las p\u00e1ginas;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">dise\u00f1o web;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">diversidad de recursos del gestor de contenido (CMS);<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">elecci\u00f3n de un buen servicio de hosting;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">entre muchos otros.<\/span><\/li><\/ul><h3>Segmentaci\u00f3n<\/h3><p>Cuando hablamos de la segmentaci\u00f3n en el Marketing Digital, nos referimos a una de las herramientas m\u00e1s importantes y eficientes que se encuentran disponibles para divulgar un mensaje hacia una porci\u00f3n de la audiencia que tiene caracter\u00edsticas muy espec\u00edficas.<\/p><p>La <strong>segmentaci\u00f3n<\/strong> permite personalizar las campa\u00f1as y brinda un enfoque para impactar a aquellos consumidores potenciales que se parecen a la marca.<\/p><h3>Costo de Adquisici\u00f3n de Clientes (CAC)<\/h3><p>El <strong>CAC<\/strong>, o Costo de Adquisici\u00f3n de Clientes, es un dato num\u00e9rico que indica el dinero que tiene que invertir una empresa para conseguir un nuevo cliente.<\/p><p>Este dato, est\u00e1 presente en casi cualquier \u00e1rea del equipo de marketing de una empresa. Ya que, desde que un usuario entra por el embudo, se nutre y ejecuta la compra, se van acumulando costos para que esto sea posible.<\/p><h3>Customer Relationship Management (CRM)<\/h3><p>El enfoque de las empresas, sobre todo, desde la crecida popularidad del Marketing 3.0, es el mejorar su relaci\u00f3n y <strong>servicio con el cliente.<\/strong><\/p><p>El <strong>CRM<\/strong> o gesti\u00f3n de relaci\u00f3n con el cliente, es un software dise\u00f1ado para administrar y controlar aquellos aspectos relacionados con el contacto con los clientes potenciales para asegurar su satisfacci\u00f3n y, a su vez, estimular la fidelizaci\u00f3n.<\/p><p>Sus beneficios principales son:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">permite ahorrar mucho tiempo al administrar los datos de contacto;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">le brinda una atenci\u00f3n personalizada a cada uno de tus clientes;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">lo puedes manejar desde cualquier parte del mundo;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">brinda datos espec\u00edficos para crear soluciones a la medida de las necesidades del cliente.<\/span><\/li><\/ul><h3><strong>Content Management System (CMS)<\/strong><\/h3><p>El CMS, o sistema de gesti\u00f3n de contenidos es una herramienta s\u00faper necesaria para aquellas personas que cuentan con una p\u00e1gina web \u2014 como un blog, tienda online \u2014 para administrarla, organizarla y tener control total de las publicaciones y contenidos de la misma.<\/p><p>Un CMS permite realizar muchas tareas, desde una sola plataforma para simplificar tu vida.<\/p><p>Los beneficios principales son:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">desarrollar una p\u00e1gina web y mantenerla actualizada;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">a\u00f1adirle nuevos contenidos cuando es necesario;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">aplicar t\u00e9cnicas de <strong>optimizaci\u00f3n SEO;<\/strong><\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">optimizaci\u00f3n de im\u00e1genes, palabras clave y m\u00e1s \u2014 para generar m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">crear varios proyectos con diferentes objetivos \u2014 como un blog y una tienda virtual al mismo tiempo;<\/span><\/li><li><strong><span style=\"color: #333333;\">aumentar la velocidad de carga de la p\u00e1gina;<\/span><\/strong><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">abaratar costos por la actualizaci\u00f3n y el mantenimiento de la web, entre otras.<\/span><\/li><\/ul><p>Todo esto contribuye y favorece a la experiencia del usuario, al mismo tiempo que facilita varios recursos para la efectividad de tus estrategias.<\/p><p><strong>WordPress<\/strong> es la plataforma que lidera con tranquilidad el mercado de CMS a nivel mundial, pero tambi\u00e9n est\u00e1n Drupal, Joomla, Blogger (de Google), Wix y otros.<\/p><h3>Engagement<\/h3><p>El <strong>engagement<\/strong> en el Marketing Online se puede traducir como el nivel de identificaci\u00f3n y conexi\u00f3n emocional que tienen los clientes y la expectativa con alg\u00fan producto o servicio.<\/p><p>Se puede medir de acuerdo a los momentos o lugares donde existe una interacci\u00f3n entre los usuarios y la empresa. Esto sirve para:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">determinar la calidad de interacci\u00f3n entre la marca y la audiencia;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">comprender qu\u00e9 productos o contenidos les gusta ver;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">medir el nivel de identificaci\u00f3n que sienten con algunos materiales;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">tener feedbacks de los usuarios para con la marca.<\/span><\/li><\/ul><h3><span style=\"color: #333333;\">Fidelizaci\u00f3n<\/span><\/h3><p><span style=\"color: #333333;\">La fidelizaci\u00f3n de clientes son todas aquellas acciones y estrategias que busquen provocar, a trav\u00e9s de pr\u00e1cticas de marketing, que los clientes regresen a consumir productos y servicios que ya compraron.<\/span><\/p><p><span style=\"color: #333333;\">Esto tiene m\u00faltiples beneficios adem\u00e1s del evidente aumento en las ventas de la empresa, como, por ejemplo:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">retener clientes;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">abaratar los costos de adquisici\u00f3n de clientes;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">obtener m\u00e1s recursos para cubrir gastos o generar nuevas oportunidades de negocio;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">convertirte en autoridad en el \u00e1rea;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">conseguir datos de los clientes fidelizados para ser m\u00e1s competitivo;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">que los usuarios se conviertan en embajadores y propagadores de la marca.<\/span><\/li><\/ul><p>Todo esto es posible gracias a <strong>estrategias y programas de fidelizaci\u00f3n<\/strong> que, adem\u00e1s de ofrecer productos y servicios de calidad, buscan recompensar a los clientes y darles apoyo incondicional.<\/p><h3>Growth Hacking<\/h3><p>Haciendo una traducci\u00f3n literal del t\u00e9rmino se puede decir que<em> <strong>Growth Hacking<\/strong><\/em> equivale a \u00abaprendiendo h\u00e1bitos de crecimiento\u00bb y es un concepto cada vez m\u00e1s necesario para el Marketing Digital en general.<\/p><p>Se puede decir que la intenci\u00f3n principal del Growth Hacking es encontrar v\u00edas para desarrollar negocios. Y es que esto se refiere m\u00e1s a una<strong> mentalidad grupal<\/strong> que a una estrategia o pr\u00e1ctica concreta.<\/p><p>Sin embargo, para aplicarla correctamente hay que prestar especial atenci\u00f3n a 3 puntos principales:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">creatividad;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">automatizaci\u00f3n;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">experimentaci\u00f3n con an\u00e1lisis de datos.<\/span><\/li><\/ul><h3>KPIs<\/h3><p>Los <em><strong>Key Performance Indicator<\/strong><\/em> o los indicadores clave de rendimiento, son m\u00e9tricas sobre diversas acciones y \u00e1reas, para identificar la efectividad de una estrategia o acci\u00f3n en el Marketing Digital.<\/p><p>Es muy com\u00fan ver que los profesionales piensan que cualquier m\u00e9trica es un KPI. Y la realidad es que no es as\u00ed. Los KPIs son los indicadores relevantes para tu negocio y sus objetivos.<\/p><p>Existen diferentes tipos de KPIs, de acuerdo a su nivel de importancia. Por ejemplo:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">Primarios: leads, CAC, tasa de conversi\u00f3n, ingresos totales, tr\u00e1fico, entre otros.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">Secundarios: costo de cada lead en las diferentes etapas del embudo de ventas, suscriptores en un blog, visitantes recurrentes, costo por visitante y suscriptores de una newsletter.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">Pr\u00e1cticos: bounce rate, pageviews, Pagerank, palabras clave m\u00e1s buscadas, contenidos m\u00e1s le\u00eddos y m\u00e1s.<\/span><\/li><\/ul><h3>Link Building<\/h3><p>El <em><strong>Link Building<\/strong><\/em> es un conjunto de t\u00e9cnicas y pr\u00e1cticas para generar enlaces en sitios web externos. Su objetivo es contribuir al posicionamiento SEO de un sitio dentro de los motores de b\u00fasqueda.<\/p><p>De hecho, a los links que dirigen tr\u00e1fico hacia tu p\u00e1gina web se le conocen como <a href=\"https:\/\/swipeup.biz\/magazine\/diccionario-seo\/#Backlinks\">backlinks<\/a> y, cada uno de ellos, le dice a los buscadores que tu sitio o contenido tiene material de valor con respecto a una palabra clave y esto favorece subir posiciones en Google, por ejemplo.<\/p><h3>ROI<\/h3><p>El <strong>retorno de inversi\u00f3n o <em>Return of Investment<\/em><\/strong> es una f\u00f3rmula matem\u00e1tica que ayuda a visualizar la rentabilidad que puede provocarse luego de una acci\u00f3n, estrategia, campa\u00f1a o cualquier inversi\u00f3n de recursos o dinero que se realice.<\/p><p>Este c\u00e1lculo es muy sencillo de hacer, de hecho, lo \u00fanico necesario para realizar esta operaci\u00f3n y conocer el porcentaje de retorno de inversi\u00f3n es: <strong>(Beneficio ($) \u2013 Inversi\u00f3n ($) \/ Inversi\u00f3n total) x 100%.<\/strong><\/p><p>Sin embargo, el ROI sirve para calcular la rentabilidad de muchas cosas, por ejemplo:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">redes sociales (ventas, clientes, entre otros);<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">un contenido espec\u00edfico;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">de un blog (dinero que se generar\u00e1 por las visitas);<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">p\u00e1gina web (visitas, clientes, conversiones, entre otros).<\/span><\/li><\/ul><h3>Dise\u00f1o Responsive<\/h3><p>El Dise\u00f1o Responsive es la capacidad que tiene un sitio web de adaptarse o mostrarse a los usuarios sin importar el dispositivo que est\u00e9n usando. Es decir, que la p\u00e1gina est\u00e9 disponible para ser usada sin importar el tama\u00f1o de la pantalla o las caracter\u00edsticas del aparato.<\/p><p>Las posibilidades del Dise\u00f1o Responsive le permiten estar disponible para:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">web m\u00f3vil (sitio \u00fanicamente para dispositivos m\u00f3viles);<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">apps;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">web responsive (un solo sitio web que se adapta a varias pantallas sin alterar su estructura).<\/span><\/li><\/ul><h3>Viralidad<\/h3><p>En el Marketing Digital, la <strong>viralidad<\/strong> es la capacidad que tiene un contenido, difundido en Internet, de compartirse o recibir muchas visitas en un per\u00edodo corto del tiempo.<\/p><p>El poder de la viralidad es infinito, ya que permite alcanzar desde miles de personas a miles de millones. Esto es una oportunidad de oro para generar oportunidades de negocio o de promocionar una marca y aumentar su <strong>visibilidad en Internet.<\/strong><\/p><h3>Flujo de Nutrici\u00f3n<\/h3><p>Es un proceso de automatizaci\u00f3n de Marketing donde una acci\u00f3n del usuario es un disparador para un flujo de mensajes de correo electr\u00f3nico, con el objetivo de ayudar a su visitante a caminar por el embudo de ventas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9dcf07e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9dcf07e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfCu\u00e1les son los beneficios del marketing digital?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3071291 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3071291\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Seguro ya te das cuenta de lo mucho que ha cambiado lo digital, al punto de hacer que el marketing se hiciera mejor, tanto para las empresas como para los consumidores.<\/p><p>Existen diversas ventajas que pueden representar econom\u00eda para ambos, adem\u00e1s de estrechar las relaciones entre el p\u00fablico y las marcas.<\/p><h3>1. Interactividad<\/h3><p>Una de las principales razones por las cuales el Marketing Digital es cada vez m\u00e1s adoptado a comparaci\u00f3n de los canales tradicionales, sobre todo los offline, es la <strong>interactividad con el p\u00fablico.<\/strong><\/p><p>El enfoque ya no est\u00e1 en el producto sino en la experiencia del usuario en su jornada de compra.<\/p><p>Las empresas hacen campa\u00f1as, publicaciones y acciones, y del otro lado, los consumidores pueden interactuar, opinar e indicar a otras personas con solo algunos clics, aumentando el engagement con las marcas, igual que las exigencias del p\u00fablico.<\/p><p>Por lo tanto, es cada vez m\u00e1s necesario hablar con la audiencia, lo cual queda bastante claro si nos ponemos a observar el crecimiento de los contenidos interactivos.<\/p><p>Entre quizzes, calculadoras, mapas, Landing Pages y ebooks, existen recursos muy interesantes para permitir que el usuario participe activamente de los contenidos que producimos, lo que se convierte en una experiencia muy agradable para la audiencia.<\/p><h3>2. An\u00e1lisis y medici\u00f3n<\/h3><p>Imag\u00ednate el mundo en los a\u00f1os 1960, cuando el modelo de negocio de las agencias de marketing y publicidad estaba despegando.<\/p><p>En este periodo, eran pocos los m\u00e9todos de medir la efectividad de las campa\u00f1as publicitarias y los anuncios dirigidos.<\/p><p>Podemos decir que, hasta la llegada del Internet, mucho dinero se desperdici\u00f3 en acciones ineficientes.<\/p><p>Al final, si no logras medir si un cliente fue convencido por tu acci\u00f3n de marketing a comprar un producto o servicio, es dif\u00edcil decir que tu estrategia fue efectiva.<\/p><p>En el mundo del marketing online el <strong>obtener y analizar datos<\/strong> es un proceso fundamental para la mejora continua de una estrategia.<\/p><p>Felizmente, hoy absolutamente todo debe tener un retorno comprobado. Las m\u00e9tricas como el Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI) y el Costo de Adquisicion de Clientes (CAC) pueden y deben ser analizadas en tiempo real.<\/p><p>As\u00ed, las empresas pueden identificar fallas r\u00e1pidamente colocando optimizaciones en pr\u00e1ctica, lo que no se pod\u00eda imaginar hace poco tiempo.<\/p><h3>3. Mayor alcance a la audiencia meta<\/h3><p>Adem\u00e1s de todo eso, la disminuci\u00f3n literal de las distancias entre empresas y clientes ha sido un factor bastante positivo.<\/p><p>Al final, hoy mismo las peque\u00f1as marcas pueden hacer buenas campa\u00f1as y atraer consumidores del otro lado de la ciudad, del pa\u00eds y del mundo.<\/p><p>Con esto, los consumidores ganan pues tienen m\u00e1s oportunidades de conocer empresas con las cuales se identifican.<\/p><p>Lo mismo vale para las empresas que pueden crear un buen posicionamiento en l\u00ednea, aumentando sus oportunidades de venta por diversos canales.<\/p><h3>4. Personalizaci\u00f3n y precisi\u00f3n<\/h3><p>Muchas personas pueden pensar \u00abvoy a poder hablar con el m\u00e1ximo de personas posibles\u00bb y s\u00ed, \u00a1eso es muy bueno!<\/p><p>Pero uno de los grandes diferenciales del Marketing Digital es que las empresas logran ahora hacer acciones para atraer y conquistar a las personas adecuadas. Es decir, aquellas que realmente tienen el perfil ideal para consumir sus productos y servicios.<\/p><p>Eso es un gran beneficio por dos razones:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">econom\u00eda de recursos, ya que con la segmentaci\u00f3n dejas de gastar mucho dinero con personas que no tienen inter\u00e9s en tus productos y servicios;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">mayor conocimiento de tu p\u00fablico, lo que te hace especializarte cada vez m\u00e1s en consquistarlo.<\/span><\/li><\/ul><h3>5. Bajos costos de operaci\u00f3n<\/h3><p>Uno de los atributos m\u00e1s atractivos del Marketing Digital es que por sus m\u00faltiples caracter\u00edsticas como la segmentaci\u00f3n, diversidad de canales, diferentes contenidos y m\u00e1s, es una actividad que no necesita inversiones multimillonarias \u2014 como el marketing tradicional, por ejemplo \u2014 para dar buenos resultados.<\/p><p>Cuando hablamos de acciones de mercadotecnia tradicional, como carteles o publicidad outdoor, cualquier empresa que tenga la intenci\u00f3n de establecerse, ganar autoridad y expandir su mensaje necesita, s\u00ed o s\u00ed, tener presencia en muchos lugares f\u00edsicos con banners u otro tipo de <strong>anuncio publicitario.<\/strong><\/p><p>El Marketing Digital cuenta con muchos medios que logran transmitir un mensaje a millones de personas, con solo una publicaci\u00f3n en un blog, en redes sociales o a trav\u00e9s de una campa\u00f1a de email marketing.<\/p><h3>6. Flexibilidad<\/h3><p>Una de las diferencias m\u00e1s significativas que tiene el Marketing Digital con respecto al tradicional es su flexibilidad a la hora de ajustar o adaptar mejor las estrategias.<\/p><p>En Internet, el estar actualizado puede ser la gran diferencia entre ser visto o pasar desapercibido. Gracias, precisamente, a esto los contenidos en un blog, los formularios de captaci\u00f3n de contactos e, incluso, las p\u00e1ginas dentro de tu sitio web pueden ser modificadas a tu gusto y disposici\u00f3n.<\/p><p>Esto permite adaptarse r\u00e1pidamente a las necesidades y gusto de tu p\u00fablico objetivo, y ofrecerle materiales y experiencias m\u00e1s satisfactorias y personalizadas.<\/p><h3>7. Competitividad<\/h3><p>Hace algunos a\u00f1os, la competencia dentro del \u00e1mbito de la publicidad y el mercadeo era muy dispareja. Los grandes venc\u00edan f\u00e1cilmente a los peque\u00f1os gracias a su influencia y dinero. Pero esto ha cambiado y damos gracias por ello.<\/p><p>Una estrategia de Marketing Digital bien pensada y dise\u00f1ada, basada en datos reales sobre los segmentos del p\u00fablico que se quieren impactar, tienden a producir resultados positivos, sin importar lo grande o peque\u00f1o de la empresa.<\/p><p>Por ejemplo, una buena optimizaci\u00f3n para SEO da la posibilidad real de escalar en las <a href=\"https:\/\/swipeup.biz\/magazine\/diccionario-seo\/#serp-definicion\">SERP<\/a>s y convertirse en autoridad sobre un tema en un lugar donde hay millones de usuarios diarios y no importa si es una organizaci\u00f3n millonaria o un blog personal.<\/p><p>Esto permite competir cuerpo a cuerpo con empresas grandes del mercado, conquistar espacios en giros complicados y llevar a cualquier negocio a buenos niveles de facturaci\u00f3n o posicionamiento.<\/p><h3>8. Retenci\u00f3n de clientes<\/h3><p>Otra de las ventajas m\u00e1s relevantes y atractivas que tiene el Marketing Digital es la posibilidad de recoger miles de datos sobre los clientes, a trav\u00e9s de diferentes herramientas de automatizaci\u00f3n, para fidelizarlos y convertirte en autoridad.<\/p><p>Esto permite nutrir efectivamente la relaci\u00f3n con el cliente en la etapa postventa y aumentar la posibilidad de que este usuario regrese y siga comprando.<\/p><p>Despu\u00e9s de todo, si se logra que un cliente vuelva a solicitar los servicios de una empresa o compre sus productos, el CAC bajar\u00e1 y, por supuesto, los costos tambi\u00e9n. Lo que es muy positivo para el negocio.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-00895cf elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"00895cf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 estrategias de Marketing Digital existen?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4f6a0d5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4f6a0d5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>El creciente poder de procesamiento de los computadores y de la infraestructura en Internet, no ha trasladado a un universo de posibilidades. Basta con pensar en el volumen y la calidad de contenidos disponibles actualmente, la mayor\u00eda de ellos gratuita.<\/p><p>Hoy, si le pregunto cualquier cosa a Google, hay grandes oportunidades de recibir una respuesta satisfactoria.<\/p><p>Y esa respuesta estar\u00e1 en alg\u00fan contenido producido por un sitio web \u00bfNo es simple y, al mismo tiempo fant\u00e1stico?<\/p><p>Siguiendo esa l\u00f3gica, sitios web que contienen muchas y buenas respuestas, tienen m\u00e1s oportunidades de atraer al p\u00fablico y, consecuentemente, conquistar m\u00e1s clientes, aumentar su percepci\u00f3n de marca y saber cada vez m\u00e1s sobre el comportamiento de los consumidores.<\/p><p>Pero, si el Internet tiene posibilidades infinitas, \u00bfc\u00f3mo puedo saber que estoy tomando la decisi\u00f3n correcta? No te preocupes, ahora conocer\u00e1s que hay de novedoso en t\u00e9rminos de estrategias de Marketing Digital.<\/p><h3>Inbound Marketing<\/h3><p>El Inbound Marketing es sin\u00f3nimo de marketing de atracci\u00f3n, siendo una de las principales estrellas de la transformaci\u00f3n digital. Al crear una estrategia de Inbound, tu objetivo es ser encontrado por las personas.<\/p><p>En el Inbound Marketing, las empresas buscan entender las dolencias y problemas de los consumidores para, en seguida, establecer un canal de comunicaci\u00f3n con ellos, con la intenci\u00f3n de ofrecer una soluci\u00f3n a sus anhelos y necesidades.<\/p><p>Hoy, el Internet est\u00e1 lleno de herramientas para hacer b\u00fasquedas, descubrir intereses del p\u00fablico y publicar materiales que los satisfagan.<\/p><p>Cuando eso se pone en pr\u00e1ctica continuamente, creas tu audiencia, generando un canal de comunicaci\u00f3n constante con ella. En otras palabras, la empresa conversa con su audiencia, no solamente env\u00eda mensajes.<\/p><p>En consecuencia, tus publicaciones pasan a ser buscadas por m\u00e1s y m\u00e1s personas. Por medio de esta comunicaci\u00f3n, es posible entender los intereses cada vez m\u00e1s espec\u00edficos del p\u00fablico y salir adelante para atenderlos.<\/p><p>Actualmente, la principal forma de hacer a las personas llegar hasta ti, es creando contenidos, es decir, ofreciendo informaci\u00f3n relevante, que solucionen problemas reales y son de amplio acceso.<\/p><p>A esa estrategia le damos el nombre de Marketing de Contenidos, que abordaremos a continuaci\u00f3n:<\/p><h3>Marketing de contenidos<\/h3><p>Los consumidores est\u00e1n diariamente buscando soluciones en Internet, y, la mayor\u00eda de las veces, esa trayectoria comienza por los motores de b\u00fasqueda.<\/p><p>El Marketing de Contenidos tiene como objetivo, posicionar a tu marca en el lugar y momento adecuado de la jornada de compra para ofrecer las mejores soluciones.<\/p><p>Por lo tanto, el Marketing de Contenidos es el proceso estrat\u00e9gico de publicar materiales e informaci\u00f3n relevante y valiosa, con el fin de atraer, convertir y encantar a la audiencia.<\/p><p>Para eso, necesitas esparcir tu contenido en regiones del Internet que sean atractivas para tu persona.<\/p><p>Existen algunos m\u00e9todos estandarizados para ello, tal como lo es un blog corporativo, el sitio de la empresa y los perfiles en redes sociales.<\/p><h3>Marketing en las redes sociales<\/h3><p>Pocos lugares proporcionan tanto la interacci\u00f3n entre personas y marcas como las redes sociales.<\/p><p>As\u00ed que tener una p\u00e1gina en las principales redes sociales donde tu p\u00fablico te encuentre, se volvi\u00f3 esencial. Ya sea para promover tus acciones y contenidos o para que las personas conozcan el interior de tu empresa.<\/p><p>Adem\u00e1s, estar presente en los medios sociales es un punto fundamental para la elecci\u00f3n de un marca por parte de los consumidores, que es, identificarse con las empresas, m\u00e1s que con el producto y del servicio, con los valores\u00a0y el ideal detr\u00e1s de ellas.<\/p><p>Los medios sociales son, como el nombre propio lo dice, los medios. No obstante, lo m\u00e1s importante a cultivar son las redes.<\/p><p>Una estrategia efectiva de redes sociales debe generar una participaci\u00f3n significativa en la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico para tu dominio, pero, al mismo tiempo, es un canal de comunicaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n de la marca.<\/p><h3>Email Marketing<\/h3><p>El email marketing es el proceso de enviar mensajes con fines comerciales para un grupo de contactos obtenidos por una empresa en Internet.<\/p><p>Puede ser utilizado como m\u00e9todo de fortalecimiento de tu marca, generaci\u00f3n de ventas, comunicaci\u00f3n con clientes y clientes potenciales, ya sea en una tienda de comercio electr\u00f3nico o en cualquier empresa que ofrezca productos y servicios.<\/p><p>El canal de comunicaci\u00f3n directa con el usuario es una herramienta inigualable, y puede traer resultados muy efectivos. De hecho es posible segmentar tus listas siguiendo diversos factores, como la tasa de apertura de los emails, respuestas, descargas de un material, entre otros.<\/p><h3>SEO (Optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda)<\/h3><p>En una estrategia de marketing digital, ser encontrado en mecanismos de b\u00fasqueda es esencial, \u00bfverdad? Y, para eso, existe un concepto espec\u00edfico para obtener resultados org\u00e1nicamente, es decir, sin pagar por anuncios.<\/p><p>Es lo que definimos como optimizaci\u00f3n para los motores de b\u00fasqueda, Search Engine Optimization, es decir, SEO.<\/p><p>Hoy, los motores de b\u00fasqueda esperan ofrecer los mejores resultados para la experiencia del usuario.<\/p><p>Existen diversas t\u00e9cnicas que debes aplicar para mostrar a los buscadores que tu sitio puede proveer la mejor experiencia y, as\u00ed, mejorar tu posicionamiento.<\/p><p>Optimizar tus p\u00e1ginas significa dejarlas comprensibles tanto para las personas como para los crawlers. Y eso depender\u00e1 de tu desempe\u00f1o en una combinaci\u00f3n de diversos factores de posicionamiento.<\/p><p>Hay dos grupos de ellos, que explicaremos a continuaci\u00f3n:<\/p><h4><strong>SEO On Page<\/strong><\/h4><p>Los factores On Page son aquellos que pueden ser optimizados dentro de tus p\u00e1ginas, como los siguientes:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">t\u00edtulo,<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">meta descripci\u00f3n,<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">enlaces internos,<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">uso de heading tags,<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">facilidad de lectura,<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">etc.<\/span><\/li><\/ul><p>Por eso, puedes tener un contenido super atractivo, pero es necesario demostr\u00e1rselo a los robots por medio de estructuras de datos. Hace falta usar el c\u00f3digo para referenciar a tu t\u00edtulo, tus meta atributos, im\u00e1genes, hiperv\u00ednculos.<\/p><h4>SEO Off Page<\/h4><p>Los factores externos tambi\u00e9n influyen en tu posicionamiento, como el tiempo de carga de tu sitio, tus par\u00e1metros de seguridad, links recibidos, etc.<\/p><p>Conoce todos los factores de posicionamiento SEO On Page y Off Page en el enlace anterior.<\/p><h3>SEM (Marketing para motores de b\u00fasqueda)<\/h3><p><em><strong>Search Engine Marketing<\/strong><\/em>. Ese nombre ya lo dice todo. Los motores de b\u00fasqueda son \u00fatiles para las estrategias digitales que envuelven medios org\u00e1nicos o pagos. Al hacer una b\u00fasqueda, esos mecanismos te mostrar\u00e1n una lista de links \u00fatiles, y algunos de ellos ser\u00e1n anuncios.<\/p><p>Por eso, el marketing en los motores de b\u00fasqueda es un proceso que abarca mucho. Hasta el mismo SEO est\u00e1 dentro del <a href=\"https:\/\/swipeup.biz\/posicionamiento\/publicidad-online\/\">SEM<\/a>.<\/p><p>Al exhibir los anuncios o links org\u00e1nicos, por encima de todo, los motores de b\u00fasqueda est\u00e1n preocupados con la experiencia del usuario, y es as\u00ed que puedes llegar a los usuarios que tienen intenciones comerciales al realizar una b\u00fasqueda.<\/p><p>Adem\u00e1s del crecimiento org\u00e1nico, los medios pagos ofrecen oportunidades \u00fanicas de crecimiento. Las herramientas y t\u00e9cnicas de anal\u00edtica web permiten encontrar el camino para un retorno sobre la inversi\u00f3n positivo.<\/p><p>Conoce las principales estrategias de SEM a continuaci\u00f3n:<\/p><h4>Links patrocinados o Pay per click (PPC)<\/h4><p>PPC es la compra de medios que son cobrados mediante el n\u00famero de clics recibidos por tu anuncio. El tipo m\u00e1s com\u00fan de pay per clic son anuncios en mecanismos de b\u00fasqueda. As\u00ed, en la p\u00e1gina de resultados de Google, por ejemplo, existen links org\u00e1nicos y pagos.<\/p><p>Para emplear esta estrategia es necesario meterte a Google Adwords, la herramienta de publicidad paga de la compa\u00f1\u00eda.<\/p><h4>Display Ads<\/h4><p>Un display o banner es una mezcla de im\u00e1genes y texto. Los anuncios de display generalmente no aparecen en p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda, pero en los sitios web, formando parte de la red de anunciantes elegida.<\/p><h4>Remarketing<\/h4><p>El remarketing o retargeting son banners que aparecen para el usuario despu\u00e9s que este visita alg\u00fan sitio web o hace determinada acci\u00f3n en una p\u00e1gina. Aqu\u00ed, la idea es ser recordado por las personas, retomando el enganche con tu embudo de ventas.<\/p><p>Al visitar un determinado sitio web, por ejemplo, posiblemente m\u00e1s anuncios de ese sitio aparecer\u00e1n cuando visites otro dominio que sea parte de la red de anunciantes.<\/p><h4>Anuncios en redes sociales<\/h4><p>As\u00ed como existen anuncios en los resultados de b\u00fasqueda, esos tambi\u00e9n pueden ser exhibidos en los medios sociales. Facebook, que incluye otros medios, como Instagram, tiene su propia red de publicidad.<\/p><p>De esa manera, la red exhibir\u00e1 anuncios espec\u00edficos para un usuario seg\u00fan sus preferencias, intereses y perfiles que visita.<\/p><p>Cada uno de los medios sociales tienen diferentes opciones de distribuci\u00f3n de los anuncios, desde las m\u00e1s b\u00e1sicas hasta la hipersegmentaci\u00f3n y eso hace la diferencia en el desempe\u00f1o de esos anuncios, como Facebook Ads.<\/p><h3>Video Marketing<\/h3><p>El Video Marketing, como su nombre lo sugiere, es una estrategia de Marketing Digital que utiliza material audiovisual para transmitir un mensaje.<\/p><p>En otras palabras, es la pr\u00e1ctica de encontrar tendencias, crear contenido emotivo, adaptarlo a las diferentes plataformas y subir los videos como parte de una estrategia de Marketing de Contenidos.<\/p><p>Plataformas como Instagram, Facebook y YouTube, por ejemplo, ofrecen la posibilidad de hacer transmisiones en vivo, lo que permite generar materiales interesantes y hacer una conexi\u00f3n con el p\u00fablico.<\/p><h3>Marketing local<\/h3><p>En forma simple, el marketing digital local son todas aquellas acciones que se realizan para difundir una marca con estrategias orientadas a la segmentaci\u00f3n local.<\/p><p>Su objetivo es priorizar las acciones para que atraigan personas que viven o transitan cerca del negocio.<\/p><p>En el ambiente online esta pr\u00e1ctica se lleva a cabo por medio de recursos de geolocalizaci\u00f3n como beacon. Esta tecnolog\u00eda puede ser implementada en pasillos de tiendas f\u00edsicas para monitorear los que generan m\u00e1s inter\u00e9s, a partir del mecanismo de aproximaci\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles.<\/p><h3>Mobile Marketing<\/h3><p>El Mobile Marketing, son todas aquellas acciones de promoci\u00f3n y difusi\u00f3n que est\u00e1n espec\u00edficamente creadas para los dispositivos m\u00f3viles como tel\u00e9fonos y tabletas.<\/p><p>Este tipo de marketing es especialmente relevante en una \u00e9poca donde el 80% de las personas usan su tel\u00e9fono para navegar en Internet y el 88% de los usuarios buscan un negocio a trav\u00e9s del m\u00f3vil, seg\u00fan datos de Adveischool.<\/p><p>Y es que tiene ventajas que la hacen m\u00e1s que atractiva para cualquier empresa:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">publicidad todo el d\u00eda, todos los d\u00edas;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">comunicaci\u00f3n directa con el target;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">segmentaci\u00f3n precisa;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">menor costo que las campa\u00f1as de marketing masivas;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">resultados f\u00e1ciles de medir;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">mucho alcance y viralizaci\u00f3n potencial, entre otros.<\/span><\/li><\/ul><h3>Marketing Conversacional<\/h3><p>Este tipo de marketing tiene como objetivo establecer y mantener una relaci\u00f3n estrecha con los futuros clientes, usando la conversaci\u00f3n personalizada a trav\u00e9s de una persona real o un chatbot.<\/p><p>El Marketing Conversacional es realmente \u00fatil para darle al cliente un servicio personalizado adaptable, desde el departamento de marketing y el de ventas.<\/p><p>Este concepto est\u00e1 especialmente orientado al feedback. Es decir, escuchar a los clientes potenciales en forma individual, entender sus preocupaciones y necesidades para proporcionarles contenidos \u00fatiles basados en sus solicitudes.<\/p><h3>Marketing de afiliados<\/h3><p>Una forma muy com\u00fan de generar ingresos con Marketing Digital es por medio de afiliados.<\/p><p>Si vendes alg\u00fan producto o servicio, puedes crear una red de blogs y sitios que pueden comercializar tu producto a cambio de una comisi\u00f3n.<\/p><p>De la misma forma, si eres due\u00f1o de un blog o sitio y recibes bastante tr\u00e1fico, puedes ser remunerado para facilitar o generar ventas para un productor. Generalmente, eso es hecho por medio de un banner o de contenidos patrocinados.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6df01b4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6df01b4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfC\u00f3mo hacer un plan de marketing digital?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2abc944 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2abc944\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Para crear una estrategia de marketing digital es necesario comenzar estableciendo objetivos, y para que alcances tus objetivos de marketing, el mejor camino es planear diferentes acciones posibles.<\/p><p>Al intentar prever los posibles escenarios y documentar un <em><strong>roadmap <\/strong><\/em>o mapa vial\u00a0de acciones, estamos hablando de la creaci\u00f3n de un plan de marketing, en el que todas las fuentes de informaci\u00f3n posibles son utilizadas.<\/p><p>Por ejemplo, si deseas generar m\u00e1s ventas, un objetivo de marketing puede ser un aumento porcentual de la cantidad de leads calificados.<\/p><p>A partir de eso, considerando a tu buyer persona, tus recursos disponibles y el escenario en que tu negocio se encuentra, es posible establecer un plan de marketing digital para hacer que ese objetivo suceda.<\/p><p>\u00bfPero c\u00f3mo unir tantos elementos a la vez?<\/p><p>Puede parecer muy complejo, pero existen algunos pasos que comprobadamente ayudan (\u00a1mucho!) en la estructuraci\u00f3n de un plan.<\/p><h3>1. Definici\u00f3n de los objetivos<\/h3><p>Al definir un plan, es importante cubrir diferentes tipos de objetivos. Eso porque, muchas veces, los objetivos m\u00e1s grandes dependen del cumplimiento de varias peque\u00f1as metas. A esos les decimos objetivos principales y secundarios.<\/p><p>Adem\u00e1s de la complejidad, el plazo tambi\u00e9n es muy importante. Por lo tanto, una buena planeaci\u00f3n contempla objetivos de corto, mediano y largo plazo.<\/p><p>Siendo ese el primer paso de un plan de marketing, su relevancia es incalculable. Equivocarse en la definici\u00f3n de los objetivos puede comprometer la estrategia como un todo.<\/p><p>Y, para eliminar esa posibilidad, existe una framework muy popular para eso, el SMART. SMART es una mnemotecnia en ingl\u00e9s para las caracter\u00edsticas esenciales de un objetivo de marketing.<\/p><p>Un objetivo de marketing es relevante desde que sea:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\">Specific o espec\u00edfico: todos los envueltos deben tener claro entendimiento de lo que se trata.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">Measurable o medible: no tiene sentido crear una meta si esta no puede ser medida o si tiene criterios subjetivos, \u00bfverdad?<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">Actionable o alcanzable: al establecer un objetivo, certifica que sea crucial para tu negocio.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">Realista: significa que el objetivo debe ser vinculado a la realidad y no imposible de superar;<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\">Time-bound o temporal: toda meta necesita tener un plazo para ser alcanzada. Evidentemente, las metas para un mes, trimestre o a\u00f1o, tienen caracter\u00edsticas diferentes.<\/span><\/li><\/ul><h3>2. Creaci\u00f3n de indicadores clave de desempe\u00f1o (KPIs)<\/h3><p>Los objetivos siempre deben venir acompa\u00f1ados de indicadores. No obstante, en un mar de informaci\u00f3n, es necesario mirar los indicadores correctos. Estos mostrar\u00e1n si est\u00e1s recorriendo el camino correcto para alcanzar los objetivos.<\/p><p>Los KPIs o Key Performance Indicators representan exactamente ese concepto. Los KPIs son n\u00fameros absolutos o porcentuales, que pueden ser medidos, analizados y tienen importancia directa para tu negocio.<\/p><p>Por ejemplo, \u00bftienes una meta ligada a la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico? Entonces, el m\u00ednimo diario de visitas en tu sitio o blog, es un indicador v\u00e1lido.<\/p><p>Vale la pena recordar que los KPIs pueden ser indicadores de cualquier naturaleza, desde que sean medibles y relevantes. Las m\u00e9tricas de marketing, por ejemplo, pueden ser indicadores clave, como veremos a continuaci\u00f3n.<\/p><h3>3. Elaboraci\u00f3n de las Buyer Personas<\/h3><p>Cuando hablamos sobre Buyer Personas en el comienzo de este art\u00edculo, destacamos la importancia que tiene para una estrategia. Aqu\u00ed, el argumento es un refuerzo: invierte tiempo y recursos elaborando una persona detallada.<\/p><p>Busca usuarios en tu base de leads, personas en medios sociales (LinkedIn y Facebook son excelentes para eso) y una b\u00fasqueda en Internet. Si ya tienes una buyer persona documentada, es posible expandirla.<\/p><p>Adem\u00e1s de las preguntas como \u00ab\u00bfcu\u00e1les son sus problemas?\u00bb o \u00ab\u00bfC\u00f3mo podemos ayudar a la persona a resolver esos problemas?\u00bb, explorar t\u00f3picos extras puede ser bastante ilustrativo.<\/p><p>\u00bfQuieres complementar el an\u00e1lisis de tu persona? Pregunta: \u00bfcu\u00e1les libros lee?, \u00bfcu\u00e1les son sus influencers favoritos?, \u00bfcu\u00e1les eventos frecuenta?, \u00bfcu\u00e1les softwares utiliza?\u00bb, entre otros. La profundidad de tu buyer persona resultar\u00e1 siempre en la identificaci\u00f3n de m\u00e1s y mejores oportunidades.<\/p><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ad5bd6d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ad5bd6d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfCu\u00e1les son las herramientas del marketing digital?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f6859f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0f6859f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Otros aspectos que diferencia positivamente el marketing digital de las opciones tradicionales son las diversas herramientas que pueden ayudar en la administraci\u00f3n y medici\u00f3n de tus resultados en todos los canales.<\/p><p>Las herramientas de marketing digital ayudar\u00e1n a filtrar la informaci\u00f3n m\u00e1s importante, a entender el desarrollo de la estrategia, a generar informes y hacer el acompa\u00f1amiento de los n\u00fameros.<\/p><p>Por eso, solo ser\u00e1 posible si entiendes exactamente cu\u00e1les son tus objetivos con cada estrategia de marketing y si te enfocas en los n\u00fameros que realmente importan.<\/p><p>Por eso, vamos a listar algunas herramientas y sus diferentes usos para que sepas exactamente qu\u00e9 y c\u00f3mo elegir las mejores opciones para tu equipo:<\/p><ul><li><span style=\"color: #333333;\"><a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEMRush<\/a>: herramienta completa de SEO y an\u00e1lisis de la competencia digital.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\"><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ahrefs<\/a>: especializada en linkbuilding, esa plataforma permite encontrar oportunidades de <a href=\"https:\/\/swipeup.biz\/magazine\/diccionario-seo\/#Backlinks\">backlinks<\/a> y contenidos para blogs.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\"><a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics<\/a>: con ella podr\u00e1s analizar de manera completa el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Es gratuita.<\/span><\/li><li><span style=\"color: #333333;\"><a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Console<\/a>: plataforma del buscador que permite identificar la frecuencia de rastreo del algoritmo en tu sitio web.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d5dfeb3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d5dfeb3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">6 cursos de Marketing Digital para que sigas aprendiendo del tema<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-14262f0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"14262f0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>1. Curso b\u00e1sico de Marketing Online Google Act\u00edvate<\/h3><p>Un curso muy completo ofrecido por la plataforma\u00a0<a href=\"https:\/\/formacionactivate.withgoogle.com\/marketingdigital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Google Act\u00edvate<\/a>\u00a0y avalado por IAB Spain, que consta de 14 m\u00f3dulos y 14 ex\u00e1menes para un total de 40 horas acad\u00e9micas sobre las herramientas y t\u00e9cnicas b\u00e1sicas de Marketing Digital.<\/p><h3>2. Especializaci\u00f3n en Marketing Digital Coursera<\/h3><p>Esta\u00a0<a href=\"https:\/\/es.coursera.org\/specializations\/marketing-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">especializaci\u00f3n<\/a>\u00a0creada y dictada por la Universidad Austral de Chile, es uno de los mejores disponibles ya que se enfocan en optimizar los conocimientos sobre marketing, administraci\u00f3n de redes sociales y publicidad en l\u00ednea, utilizando Google Adwords.<\/p><h3>3. Marketing Digital y Redes Sociales por el Instituto Internacional Espa\u00f1ol<\/h3><p>Durante 3 m\u00f3dulos, recibir\u00e1s conocimientos enfocados en redes sociales, SEO, Adwords y sobre ecommerce, para\u00a0<a href=\"https:\/\/www.interuniversidades.com\/institution\/IIEMD\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">aprender<\/a>\u00a0todo lo relacionado al Marketing Digital y Social para gestionar tus propios proyectos.<\/p><h3>4. Google Adwords de Udemy<\/h3><p>Este\u00a0<a href=\"https:\/\/www.udemy.com\/course\/google-adwords-curso-completo-con-profesor-certificado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">curso<\/a>\u00a0ofrece informaci\u00f3n clave y relevante sobre la interfaz de Google Adwords, el enlace entre esta plataforma con Google Analytics y a crear campa\u00f1as de marketing efectivas en la red display.<\/p><h3>5. M\u00e1ster en Marketing Digital de AD\u00c9N<\/h3><p>Quiz\u00e1 una de las instituciones que imparten conocimientos de Marketing Digital m\u00e1s respetadas de la regi\u00f3n y que ofrece, como es evidente, un curso especializado de 10 meses, ya sea online o presencial, para aprender todo lo referente a la disciplina.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Marketing Digital, tambi\u00e9n conocido como Mercadotecnia Digital es el conjunto de actividades que una empresa (o persona) ejecuta en l\u00ednea con el objetivo de atraer nuevos negocios, crear relaciones y desarrollar una identidad de marca. 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