{"id":240,"date":"2021-08-30T08:20:00","date_gmt":"2021-08-30T06:20:00","guid":{"rendered":"http:\/\/mvpthemes.com\/zoxpress\/zoxpress-entertainment1\/?p=240"},"modified":"2021-10-25T21:08:49","modified_gmt":"2021-10-25T19:08:49","slug":"que-son-los-microinfluencers-y-por-que-son-tan-efectivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swipeup.biz\/magazine\/que-son-los-microinfluencers-y-por-que-son-tan-efectivos\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son los microinfluencers y por qu\u00e9 son tan efectivos?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Antes de hablar de microinfluencers cabe decir que cuando surgi\u00f3 el marketing de influencia, el contexto en el que utiliz\u00e1bamos las redes sociales era muy distinto a como lo hacemos ahora.<\/p>

Cuando Instagram todav\u00eda no hab\u00eda lanzado su plataforma de publicidad, los influencers empezaron a crear sus audiencias publicando sobre sus amigos, familia y su vida cotidiana y esto hizo que la audiencia los sintiera muy cercanos.<\/p>

Al tener los usuarios la posibilidad de comentar sus publicaciones y, en muchos casos obtener respuesta, hizo que se impulsara fuertemente este tipo de marketing y las marcas empezaron a reconocer que la influencia de estos l\u00edderes sociales era mayor que la de las celebridades.<\/p>

Las celebridades tienen millones de seguidores en sus perfiles sociales, como en Instagram<\/a> pero, en t\u00e9rminos de conversiones, se quedan atr\u00e1s cuando hablamos de engagement.<\/p>

La gente cree, interact\u00faa y conf\u00eda m\u00e1s en la gente m\u00e1s cercana, con la que siente m\u00e1s afinidad.<\/strong><\/p>

Adem\u00e1s la gran inversi\u00f3n que se requiere para trabajar con celebridades, hace que este tipo de acciones acaben no siendo rentables.<\/p>

El marketing con microinfluencers<\/a> cada vez tiene m\u00e1s peso y, en muchas ocasiones, m\u00e1s \u00e9xito en las campa\u00f1as de publicidad que con influenciadores famosos, porque se sienten m\u00e1s cerca de personas que ven como iguales, gente como ellos con pasi\u00f3n por un sector determinado.<\/p>

Las empresas aprovechan la influencia de estos perfiles para sus estrategias de marketing.<\/p>

El r\u00e1pido crecimiento de la publicidad en redes sociales ha hecho necesaria una regulaci\u00f3n de la publicidad de influencers para gestionar este tipo de publicaciones.<\/p>

En este art\u00edculo te explicar\u00e9 todo sobre ellos y por qu\u00e9 es importante que los tengas en cuenta para tus estrategia de marketing en redes sociales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

\u00bfQu\u00e9 son los microinfluencers?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Los\u00a0microinfluencers\u00a0<\/strong>son usuarios de las redes sociales que se especializan en un nicho de mercado o \u00e1rea espec\u00edfica, comparten contenido en sus perfiles sociales sobre sus intereses y publican post patrocinados cuando se asocian con las marcas.<\/p>

Est\u00e1n fuertemente conectados con su audiencia, los podemos encontrar en casi cualquier sector y tienen relaciones mucho m\u00e1s cercanas con los usuarios que los macroinfluencers.<\/p>

Son accesibles a empresas de todas las formas y tama\u00f1os.<\/strong><\/p>

Un influencer es una persona que puede influir en las decisiones de compra de otras personas debido a su autoridad, conocimiento o relaci\u00f3n con su audiencia.<\/p>

Dependiendo principalmente del tama\u00f1o de su comunidad, podremos encontrar diferentes niveles de influencia.\u00a0<\/p>

En t\u00e9rminos generales, aunque el rango de la cantidad de seguidores que deben tener es bastante subjetivo, podr\u00edamos decir que cuentan con alrededor de los 10.000 en Instagram por ejemplo.<\/p>

Pero en algunos casos, podemos encontrar ejemplos con menos de 10.000 , digamos que ya no hay una franja de usuarios fija estipulada.<\/p>

En algunos casos, trabajar con influencers\u00a0con una comunidad de seguidores menor puede resultar bastante\u00a0efectivo.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

\u00bfPor qu\u00e9 ganan terreno los microinfluencers vs los influencers?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Las marcas y los profesionales del marketing nos centramos en las interacciones entre las personas influyentes y sus audiencias, y esto se mide por el engagement, es decir, por los gustos, comentarios y la plena confianza que tienen aquellos que te siguen en los profesionales con influencia que est\u00e1n siguiendo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"bebida\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Los microinfluencers se perciben como m\u00e1s aut\u00e9nticos que los influenciadores al uso, sus publicaciones no son tan comerciales y\u00a0no se notan tan preparadas.<\/p>

Son m\u00e1s naturales, sus interacciones son m\u00e1s genuinas y, por tanto, con una mayor credibilidad en sus mensajes.<\/p>

Tambi\u00e9n resulta m\u00e1s econ\u00f3mico para la empresa colaborar con ellos, aunque los precios dependen del profesional o la agencia de marketing de influencia a trav\u00e9s de la que se gestiona la colaboraci\u00f3n.<\/p>

Al ser m\u00e1s asequibles que los macroinfluencers, tambi\u00e9n puedes trabajar con m\u00faltiples personas de este \u00abmenor tama\u00f1o\u00bb a la vez.<\/p>

De esta forma, tambi\u00e9n puedes tener un mayor alcance y probar otro p\u00fablico objetivo, si lo tuvieras, de tu marca.<\/p>

O bien, tambi\u00e9n puedes probar diferentes t\u00e1cticas y ver cu\u00e1les son las que mejor te funcionan.<\/strong><\/p>

Por contra, no tienen tanto alcance como los influencers y en el caso de que dispongan de menos de 10.000 seguidores, tienen limitadas algunas funcionalidades de las plataformas, como el deslizar hacia arriba en las\u00a0stories\u00a0de\u00a0Instagram<\/a>.<\/p>

Los microinfluencers representan clientes reales\u00a0y los consumidores, a pesar de que puedan admirar a las celebridades en las redes sociales, buscan opiniones en las personas cercanas, amigos o conocidos en las redes sociales.<\/p>

Por eso los convierten en expertos en recomendar productos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"comentarios\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Mientras que los grandes influencers lanzan el mensaje a la gente en general, los peque\u00f1os lo lanzan a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>

Al colaborar con personas que est\u00e1n estrechamente ligadas a tu audiencia objetivo, las marcas tienen la oportunidad de preguntar directamente qu\u00e9 es lo que m\u00e1s te\u00a0gusta, o qu\u00e9 es lo que m\u00e1s gustar\u00e1 a tus followers.<\/p>

De esta forma, las marcas pueden aprovechar toda la informaci\u00f3n de los microinfluencers con los que colabora para conocer mejor a su p\u00fablico y mejorar la calidad del contenido a difundir.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

\u00bfPor qu\u00e9 son atractivos los microinfluencers para las marcas?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

La falta de fama de los micro\u00a0y de los nanoinfluencers forma parte del atractivo para las marcas.<\/p>

A continuaci\u00f3n, te explico las principales razones por las que las marcas optan por trabajar con ellos:<\/p>

1.- Autenticidad y personalidad propia<\/h3>

Son personas que llevan, aparentemente una vida normal,\u00a0que no aparecen en los medios\u00a0y que no utilizan el marketing de influencia como principal fuente de ingresos, lo que los hace accesibles y asequibles.<\/p>

Su vida cotidiana puede ser bastante similar a la de cualquier persona que no sea famosa, simplemente normal, y nada glamurosa, lo que la hace ganar credibilidad entre su comunidad.<\/p>

En este v\u00eddeo,\u00a0Nina Dantas comparte su experiencia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

La relaci\u00f3n con su comunidad, adem\u00e1s de ser cercana y aut\u00e9ntica, es personal.<\/p>

Incluso en algunos\u00a0casos, con comunidades m\u00e1s peque\u00f1as, los seguidores los conocen personalmente y, precisamente esta relaci\u00f3n\u00a0hace que la tasa de participaci\u00f3n social por seguidor sea mayor.<\/p>

Los microinfluencers y los nanoinfluencers pueden contestar a cada comentario y mensajes directos, creando una experiencia cercana y atractiva para sus followers.<\/p>

2.- Son f\u00e1ciles de reclutar y trabajar<\/h3>

Cuanto m\u00e1s alto es el nivel de influencia, m\u00e1s dif\u00edcil es llegar a ellos.<\/p>

Los macroinfluencers, con millones de followers en redes, normalmente tienen muchas peticiones de diferentes marcas\u00a0y, por lo tanto, acostumbran a ser selectivos sobre la marca con la que quieren trabajar.<\/p>

Sin embargo, con los de menor fama no ocurre lo mismo, como puedes ver en la publicaci\u00f3n siguiente en\u00a0el comentario que deja una marca al perfil de Lucia Losada.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"captura\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Algunos microinfluencers ni siquiera se consideran personas influyentes.<\/p>

Por lo general, existe m\u00e1s flexibilidad para la negociaci\u00f3n y colaboraci\u00f3n entre ambas partes, lo que hace que sea una relaci\u00f3n laboral m\u00e1s estrecha y amigable.<\/p>

Muchos de ellos se acercan a las marcas que les gustan de forma proactiva para proponer acuerdos de colaboraci\u00f3n para patrocinar sus productos\/servicios.<\/p>

Las marcas tambi\u00e9n pueden atraerles promocionando su programa de colaboradores a trav\u00e9s de sus perfiles sociales y sus puntos de venta.<\/p>

3.- Se dirigen a nichos espec\u00edficos de mercado<\/h3>

Una de las ventajas, que hemos avanzado antes, es la capacidad que tienen los microinfluencers de dirigirse a grupos espec\u00edficos de nicho.<\/p>

Cuanto m\u00e1s peque\u00f1o sea el nicho en el que est\u00e9 especializado, m\u00e1s comprometida tiende a estar su audiencia.<\/p>

La creencia de que \u00abcuanto m\u00e1s seguidores mejor\u00bb es err\u00f3nea en este caso, ya que cuanto m\u00e1s tienen, m\u00e1s dispersa es su\u00a0audiencia.<\/strong><\/p>

4.- Sienten entusiasmo por la marca<\/h3>

A veces no hace falta buscar muy lejos para encontrar uno de ellos\u00a0que sea\u00a0fan de tu marca porque es muy probable que los encuentres\u00a0en tu comunidad e incluso compartiendo tu contenido.<\/p>

Busca las personas que m\u00e1s interact\u00faan con tu marca, porque siempre es mejor trabajar con gente que la conoce y que ya ha probado tus productos\/servicios.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"comentarios\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Si realmente disfrutan utilizando tus productos\/servicios y ya tienen un v\u00ednculo de confianza con tu marca, construir la relaci\u00f3n de colaboraci\u00f3n va a ser muy f\u00e1cil y \u00e1gil. \u00a0<\/p>

5.- Son inversiones de poco riesgo<\/h3>

Como trabajar con microinfluencers tiene un bajo riesgo, las marcas pueden permitirse experimentar y probar nuevas t\u00e9cnicas o acciones con ellos.<\/p>

Experimenta\u00a0nuevas estrategias para ver qu\u00e9 es lo que mejor o peor funciona con tu audiencia.<\/p>

Incluso puedes probar nuevas audiencias para ver si son receptivas a tus productos\/servicios.<\/strong><\/p>

6.-\u00a0 Puedes establecer relaciones a largo plazo<\/h3>

Pedir a los macroinfluencers una relaci\u00f3n a largo plazo puede implicar much\u00edsimas condiciones para las marcas, adem\u00e1s de una inversi\u00f3n econ\u00f3mica considerable.<\/p>

Sin embargo, a la hora de trabajar con los de menor tama\u00f1o, estos son m\u00e1s receptivos a los compromisos a largo plazo.<\/p>

De esta forma, familiarizan a sus seguidores con tu negocio\u00a0a trav\u00e9s de sus perfiles sociales, no solo mediante publicaciones promocionadas, sino tambi\u00e9n escribiendo\u00a0rese\u00f1as\u00a0sobre\u00a0la\u00a0marca<\/a>\u00a0o\u00a0explicando su visi\u00f3n y experiencia sobre los productos y servicios. \u00a0<\/p>

Encuentra a los microinfluencers m\u00e1s adecuados para tu marca<\/h2>

Aunque haya mucha gente dispuesta a cerrar acuerdos de colaboraci\u00f3n\u00a0para poder patrocinar tus productos o servicios, no escojas a alguien al azar.<\/p>

Es muy importante que est\u00e9n alineados con la imagen de tu empresa.<\/p>

Por eso, lo mejor es que investigues bien toda su actividad en sus perfiles sociales antes de proponerles que representen a tu marca.<\/p>

Es importante que te asegures de que las personas con las que vayas a trabajar no representen otras marcas que entren en conflicto con tus productos.<\/p>

Por ejemplo, si tu empresa se dedica a la distribuci\u00f3n de comida vegana, no encajar\u00eda trabajar con alguien\u00a0que tambi\u00e9n colabora con un restaurante especializado en carne a la brasa.<\/p>

Antes de trabajar con uno de ellos, aseg\u00farate de que su audiencia es la misma que tu p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/p>

Los microinfluencers deber\u00edan querer trabajar con tu marca porque tendr\u00eda que encajar en su nicho de mercado en el que est\u00e9n especializados.<\/p>

Lo ideal es trabajar con gente que incluso ya ha publicado algo sobre tu marca en el pasado de forma totalmente voluntaria.<\/p>

Diferencias entre influencers micro, nano, macro y mega<\/h2>

A pesar de que las marcas pueden verse tentadas por colaborar con macro o mega influencers porque son conocidos entre el gran p\u00fablico, hay que tener en cuenta cu\u00e1les son los objetivos de marketing de la empresa: \u00bfm\u00e1s conexi\u00f3n con tu p\u00fablico objetivo o bien m\u00e1s conocimiento de marca entre la gente en general?<\/p>

Un nano o un microinfluencer que habla directamente con sus seguidores y responde a sus preguntas puede llegar a influir en las decisiones de compra de los usuarios bastante m\u00e1s que los mega o macroinfluyentes. \u00a0<\/p>

Veamos cuales son las\u00a0diferencias en cuanto al tipo de influencia<\/strong>\u00a0que ejercen cada uno de los grupos.<\/p>