{"id":234,"date":"2021-08-21T15:03:00","date_gmt":"2021-08-21T13:03:00","guid":{"rendered":"http:\/\/mvpthemes.com\/zoxpress\/zoxpress-entertainment1\/?p=234"},"modified":"2024-11-25T09:04:12","modified_gmt":"2024-11-25T08:04:12","slug":"mas-de-la-mitad-de-los-microinfluencers-se-sienten-mal-pagados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swipeup.biz\/magazine\/mas-de-la-mitad-de-los-microinfluencers-se-sienten-mal-pagados\/","title":{"rendered":"Un 62,2% de los microinfluencers no est\u00e1 satisfecho con sus ingresos"},"content":{"rendered":"\t\t
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Los microinfluencers o, lo que es lo mismo, los influencers con una comunidad de usuarios de entre 5.000 y 100.000 seguidores, se han convertido en uno de los pilares del marketing digital. Son muchas las marcas que recurren a ellos para dar visibilidad a sus productos, as\u00ed como para generar prestigio y confianza en torno a \u00e9stos, pero \u00bfel dinero que reciben estos microinfluencers por sus publicaciones en redes sociales se ajusta al impacto que generan en sus comunidades, es proporcional?<\/p>

Claramente no, tal y como revela el estudio \u00abSer microinfluencer: una actividad insostenible para los j\u00f3venes que la desarrollan\u00bb, que parte de la encuesta a 34 microinfluencers y se centra en la red social Instagram, en la que los j\u00f3venes pasan una media de dos horas y media al d\u00eda, siendo as\u00ed la red social que concentra casi la mitad del consumo digital diario de los j\u00f3venes de entre 15 y 26 a\u00f1os. Dicho informe, firmado por Santiago Giraldo-Luque, Isabel Villegas-Sim\u00f3n, Alessandro Bernardi y Cristina Fern\u00e1ndez-Rovira, pone de manifiesto que un microinfluencer puede ganar, de promedio, 102 euros por publicaci\u00f3n, unos ingresos que no satisfacen en absoluto al colectivo, puesto que, entre otras cosas, la mayor\u00eda (62,2%) considera que el tiempo que dedica a crear contenidos y gestionar su comunidad merece una mayor recompensa. Y es que, como se\u00f1ala el estudio, publicado por el Observatorio Social de \u00abla Caixa\u00bb, un microinfluencer puede destinar una media de 45 horas al mes a su perfil de Instagram e invierte en torno a tres horas en crear una publicaci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Adem\u00e1s, hay que tener en cuenta que llegar a convertirse en microinfluencer no es tarea f\u00e1cil, y ello requiere en torno a ocho a\u00f1os de trabajo para consolidar el perfil en Instagram y poder generar as\u00ed ingresos por publicaciones. A ello hay que a\u00f1adir que no todas las entradas que publican estos preceptores son remuneradas, lo cual contribuye a aumentar su insatisfacci\u00f3n. Algunas no tienen fines propiamente comerciales y, por lo tanto, no cobran por ellas, pero, sin embargo, son imprescindibles en lo que se refiere a la generaci\u00f3n y la fidelizaci\u00f3n de la comunidad de usuarios y, seg\u00fan la encuesta, \u00e9sas representan, al menos, el 42,5% de sus entradas totales.<\/p>

Por \u00faltimo, el tercer factor que genera insatisfacci\u00f3n entre los microinfluencers es que consideran que sus ingresos no se corresponden con el tama\u00f1o de su comunidad y el v\u00ednculo que generan con sus seguidores y este argumento se ve reforzado por los resultados que arroja el estudio. Y es que el engagement -porcentaje de interacciones que tiene la publicaci\u00f3n en relaci\u00f3n con el n\u00famero de seguidores- de los 34 encuestados durante los meses de abril y mayo de 2020 fue de una media del 4%, mientras que el de otros influencers de renombre, como Paula Echevarr\u00eda, Cristiano Ronaldo o Lionel Messi, fue del 2,38%. Sin embargo, las remuneraciones se suelen establecer en funci\u00f3n del n\u00famero de seguidores y no en funci\u00f3n del impacto que generan las publicaciones. As\u00ed pues, con frecuencia, los ingresos que perciben los microinfluencers no son reflejo del potencial de impacto que tienen sus entradas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Resulta tambi\u00e9n reveladora la comparaci\u00f3n entre el earned media value (EMV) -que se calcula a partir de las interacciones, el n\u00famero de seguidores y el coste de generar mil impresiones de la entrada en un formato publicitario determinado (CPM)- de los prescriptores con los ingresos declarados por entrada. La diferencia entre lo que ganan los influencers y lo que podr\u00edan ganar por publicaci\u00f3n es significativa, de hecho ganan un 95% menos del EMV esperado.<\/p>

En definitiva, como concluye el estudio, los microinflucencers generan para las marcas un mayor retorno de la inversi\u00f3n destinada a publicidad que el que podr\u00edan obtener de otro modo, sin embargo, no se les reconoce econ\u00f3micamente la capacidad que tienen de generar valor a\u00f1adido, de manera que \u00e9ste acaba siendo un trabajo precario, porque los microinfluencers trabajan muchas horas no remuneradas y cobran mucho menos de lo que corresponder\u00eda por su labor.<\/p>