El último Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales publicado por IAB Spain para el cierre del primer semestre de 2024, revela datos cruciales sobre la evolución del marketing digital en España. Este análisis ofrece una visión profunda de las tendencias publicitarias actuales y los cambios en la distribución de la inversión en diversos formatos digitales. A continuación, presentamos las claves más importantes para entender hacia dónde se dirige la inversión en marketing digital y cómo los anunciantes pueden aprovechar estas tendencias para optimizar sus campañas.
1. Crecimiento Acelerado en Display
El formato Display sigue siendo una pieza fundamental del ecosistema digital, con un crecimiento significativo del 36,6% en Display non-video durante el primer semestre de 2024. Se espera que este formato continúe creciendo entre un 16% y un 30% para el final del año. Este incremento se atribuye principalmente a la inversión en walled gardens (plataformas cerradas como Google GDN o Amazon Ads) y al auge del retail media, donde los anunciantes pueden aprovechar datos detallados del comportamiento de los consumidores.
El formato Display Video, por su parte, también ha mostrado un desempeño robusto, con un crecimiento del 29% en la primera mitad del año. Se proyecta un crecimiento de entre un 13% y un 30% para el total de 2024, reflejando el impacto continuo de los formatos audiovisuales en las estrategias publicitarias digitales, impulsados por la creciente demanda de contenido visual atractivo.
2. Publicidad Nativa al Alza
La Publicidad Nativa, que permite a las marcas integrarse de manera más sutil en el contenido digital, ha experimentado un crecimiento notable del 18,6% en el primer semestre y se prevé que termine el año con un incremento del 18% al 25%. Este tipo de publicidad está ganando terreno gracias a su capacidad de generar experiencias menos intrusivas, lo que mejora la experiencia del usuario y genera un mayor engagement.
3. Redes Sociales y la Desaparición de las Cookies
El informe destaca el crecimiento continuo de las redes sociales, con un aumento del 19,4% en el primer semestre y una previsión de crecimiento de entre 10% y 18% para el total de 2024. Este crecimiento está impulsado, en parte, por la desaparición de las cookies de terceros, lo que ha llevado a los anunciantes a valorar cada vez más el conocimiento del usuario que proporcionan las plataformas sociales. Además, el surgimiento de nuevas plataformas y el crecimiento de las existentes están impulsando una mayor inversión en este segmento.
4. Search: Estabilidad y Crecimiento en Performance
El Search sigue siendo el segmento de mayor inversión dentro del marketing digital, con un crecimiento del 11,3% en la primera mitad de 2024 y una previsión de aumento del 7% al 12% para el año. La evolución de las estrategias de bidding y la introducción de modelos dinámicos están permitiendo a los anunciantes optimizar sus campañas de performance y captar mejor a sus audiencias.
5. Audio Digital y TV Conectada: Nuevas Fronteras en la Publicidad
El Audio Digital, que incluye podcasts y streaming, ha mostrado un crecimiento del 21,9% en la primera mitad de 2024, con una proyección de crecimiento total de entre 10% y 22% para el año. El auge del consumo de contenidos en diferido y el éxito de los podcasts están haciendo que los anunciantes vean en este formato una oportunidad única para conectar emocionalmente con los usuarios.
Por su parte, la TV conectada ha experimentado un crecimiento espectacular del 68,2% en H1, y se espera que mantenga un crecimiento entre 50% y 70% para el resto de 2024. Este auge se debe a la aparición de nuevas plataformas con opciones publicitarias, como Prime Video, y al avance de la tecnología HbbTV, que permite una mayor personalización y segmentación en la publicidad televisiva.
6. Influencers y DOOH: Formatos en Auge
La publicidad a través de influencers ha crecido un 46,1% en la primera mitad del año y se espera que continúe con un crecimiento de entre 32% y 47% en 2024. El uso de influencers sigue siendo un formato en expansión debido a su capacidad de generar confianza y credibilidad en las audiencias, lo que resulta en una mayor conversión para las marcas.
Finalmente, el Digital Out of Home (DOOH) ha mostrado un crecimiento del 22,9% en H1, y se prevé que siga creciendo entre 11% y 20% para el final de 2024. El DOOH combina la publicidad exterior con las capacidades de segmentación digital, lo que lo convierte en una herramienta poderosa para captar audiencias en espacios físicos de manera innovadora.
Conclusión
El panorama de la inversión publicitaria digital sigue evolucionando rápidamente, con un enfoque claro en formatos visualmente atractivos como el video y el display, así como en medios emergentes como el audio digital y la TV conectada. Las marcas y anunciantes deben adaptarse a estas tendencias para maximizar su alcance y asegurar una presencia efectiva en un entorno cada vez más competitivo y fragmentado.
La clave del éxito en el marketing digital en 2024 será la diversificación y la innovación, aprovechando los nuevos formatos y tecnologías para llegar a las audiencias de manera efectiva y mantener un retorno de inversión positivo.
Puedes consultar toda la información en la siguiente dirección: https://iabspain.es/estudio/presentacion-2a-ola-del-estudio-de-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2024/
