La intención de búsqueda es uno de los aspectos más importantes del SEO de contenidos.
Y no es para menos, ya que permite adaptar los contenidos mi web a lo que mi público desea encontrar. Así mejoras su experiencia y, de paso, ganas puntos con respecto a los algoritmos de Google.
Pero la intención de búsqueda no siempre recibe la atención que merece, lo que implica desaprovechar muchísimas oportunidades de negocio.
Para que esto no te ocurra, te cuento en este artículo, qué es, por qué es decisiva y, lo más importante, cómo aprovecharla para atraer tráfico de calidad.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda es el motivo por el que un usuario realiza una búsqueda en Internet. Es aquello que desea encontrar.
Por ejemplo: Si un usuario introduce la palabra clave “Qué es la paella”, su intención de búsqueda es, seguramente, conocer el significado exacto de paella, sus características, su historia, etc. Pero si lo que busca es “comprar paella”, lo que en realidad desea es adquirir este producto, por lo que, muy probablemente, ya sepa lo que es.
Más abajo nos adentramos en los distintos tipos de palabras clave en función de la intención de búsqueda. Pero veamos antes por qué es tan importante para el posicionamiento SEO.
Por qué la intención de búsqueda SEO es crucial
Si deseas atraer tráfico a tu web, integrar las keywords con mayor volumen de búsqueda y menor competencia está bien. Pero no es suficiente.
Y es que, por mucho que las incluyas, si el contenido no está alineado con la intención de búsqueda del usuario, no le aportará valor y se irá por donde ha venido. Algo que, te puede perjudicar tanto a nivel de experiencia de usuario, como de SEO.
Pero, si lo que quieres es atraer tráfico orgánico cualificado y, sobre todo, lograr que se quede contigo, no basta con eso. Además, debes comprender qué necesita, cuál es su problema y cómo le puedes dar una solución con tus contenidos optimizados para SEO.
Para poder dársela, es súper importante que conozcas bien a tu público objetivo.
Con un buen análisis de tu target, podrás identificar mejor cuál es su intención de búsqueda. Y la verdad, esto te aporta una info la mar de valiosa para poder enfocar tu keyword research y todos los contenidos con una visión más estratégica.
Tipos de palabras clave para entender mejor la intención de búsqueda
Existen diferentes tipos de keywords según la intención de búsqueda del usuario, que a grandes rasgos, se pueden clasificar en:
- Informativas. Retomamos el ejemplo de antes: “Qué es la paella”. El usuario espera encontrar una información que resuelva una duda concreta a modo definición.
- Transaccionales. “Comprar paella”. Claramente, el usuario quiere llegar hasta un sitio web donde cubrir su necesidad, en este caso, donde poder comprar su tintito.
- De investigación comercial. El usuario tiene una necesidad, más o menos latente, pero todavía no ha decidido qué producto o servicio necesita para saciarla. O dónde, o cómo, o a quién acudir. De momento, se está informando. Por ejemplo, antes de comprar un móvil: “Opiniones móviles Xiaomi”, o antes de salir a cenar: “Mejores restaurantes en Valencia”.
- Navegacionales. Son aquellas palabras clave que el usuario utiliza para acceder a un sitio web concreto. Por ejemplo: “Blog de SEO”, “Gmail” o “Apple”.
- Las keywords informativas suelen funcionar mejor en un posts de blog, o bien, en otro tipo de contenido capaz de responder a dudas concretas del usuario, como por ejemplo, una página de FAQs (preguntas frecuentes).
Las palabras clave transaccionales, sin embargo, se suelen incorporar en páginas enfocadas a la venta. Por ejemplo en las fichas de producto de un eCommerce. O también, en una landing ofreciendo un servicio con CTA tipo «pide tu presupuesto» y formulario de contacto para hacerlo.
¿Cómo conocer la intención de búsqueda de tus keywords?
Existen varias formas de resolver tus dudas. Hoy nos centramos en un par de ellas:
Pillar pistas de los modificadores
Existen algunas palabras o formulaciones que dan alguna idea sobre la intención de búsqueda de la palabra clave.
No son 100% infalibles y depende de cada situación, pero esta clasificación de ejemplos es válida para muchos casos:
Acudir a las SERP
El propio Google también te da las pistas que necesitas para conocer la intención de búsqueda que tiene una palabra clave.
Por ejemplo:
Imagina que tienes una academia de inglés y estás recopilando ideas para preparar el plan editorial de los próximos meses.
Estás dándole vueltas a qué contenidos vas a publicar en tu blog y se te ocurre escribir un post comentando algunos trucos y consejos para aprender inglés.
Ves que “aprender inglés” tiene un gran volumen de búsquedas, y solo por eso, decides atacarla como palabra clave principal.
Pero tu post no se posiciona como esperabas…
¿Por qué? Entre muchos otros posibles motivos, porque no has tenido en cuenta la intención de búsqueda.
Si buscas en Google “aprender inglés”, te encontrarás con un montón de resultados de academias, profesores y cursos de inglés que te ofrecen el servicio.
Estamos, por tanto, ante una palabra clave fundamentalmente transaccional. Lo que significa que el usuario que la busque, no espera encontrar consejos, sino cursos. ¡Va directo al grano!
Sin embargo, si pones en el buscador “consejos aprender inglés”, te encuentras un montón de posts informativos con un objetivo más afín al tuyo.
Por tanto, sería más conveniente para este artículo, atacar una palabra clave similar a “consejos para aprender inglés”.
Y, evidentemente, currarte el contenido más que los que ya están posicionados, siendo más original, aportando información de más utilidad para el lector… y, sobre todo, si se trata de un post estratégico para ti, metiéndole caña con backlinks, enlazado interno, etc. para escalar posiciones.
Para terminar:
Me despido con unos TIPS rápidos y útiles. ¡Regalito de la casa!
- Investiga los resultados de las SERP en modo ‘incógnito’ para que tu propio historial no condicione la búsqueda.
- Presta atención a los destacados de Google (cajas informativas, búsquedas relacionadas, vídeos de YouTube, noticias destacadas… TODO) para comprender la intención de búsqueda de la palabra clave que necesitas utilizar. Si lo dice Google, ¡será por algo!
- Recuerda que el formato importa. Si los resultados mejor posicionados para tu palabra clave son posts, ¡haz un post! Si son vídeos (y puedes), apuesta por un vídeo. Si son landing page, ¡dale por ahí!… Para esto, te puede venir bien, analizar a tu competencia SEO.
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