Google ha anunciado Gemini, un nuevo modelo de inteligencia artificial superpotente que afirma será un punto de inflexión en la industria del SEO y la búsqueda.
Según Google, Gemini AI es mucho más poderoso que ChatGPT y puede realizar una mayor variedad de tareas de una manera mejor.
Además, Google presume de la mejorada multimodalidad y capacidades ilimitadas de Gemini.
La comunidad de SEO está principalmente interesada en cómo este nuevo modelo de inteligencia artificial cambiará el SEO. ¿Cómo se transformarán nuestras rutinas al respecto?
¿Cómo afectará Gemini a las SERPs, clasificaciones, contenido y factores de clasificación?
¿Realmente afectará algo o no? Intentemos descubrirlo.
¿Qué es Gemini de Google?
Gemini es un nuevo modelo de inteligencia artificial multimodal desarrollado por Google, el primer modelo que supera a los expertos humanos en MMLU (Comprensión de Lenguaje Multitarea Masiva).
“Una familia de modelos multimodales altamente capaces, entrenados conjuntamente en datos de imágenes, audio, video y texto con el propósito de construir un modelo con capacidades generalistas sólidas en todas las modalidades junto con un rendimiento avanzado de comprensión y razonamiento en cada dominio respectivo.”
Documentación técnica de Gemini
¿Qué puede hacer Gemini?
Los portavoces de Google dicen que Gemini puede hacer muchas cosas y es mucho más poderoso que su principal rival, ChatGPT.
Gemini es multimodal, por lo que comprende texto, video, voz e imágenes, y convierte todo eso en texto claro y escrito.
Gemini AI ya ha reemplazado a Google Bard, así que puedes probarlo si lo deseas.
Spoiler: Ahora los diálogos realmente parecen bastante naturales y parecidos a los humanos.
¿Cómo transformará Gemini el SEO?
Aquí es donde comienza la diversión. Los profesionales del SEO están muy intrigados por cómo cambiará la optimización de la búsqueda cuando Gemini se utilice ampliamente en todo el mundo.
¿Habrá alguna disminución tangible en las clasificaciones?
¿Para qué debemos prepararnos?
Para ser honestos, hoy en día, es difícil decir algo con certeza. Google podría lanzar primero su SGE impulsado por inteligencia artificial o implementar Gemini en los sistemas existentes primero.
La inteligencia artificial ya está afectando al SEO de muchas maneras, y hemos estado observando esto durante bastante tiempo.
Así que, basándonos en lo que nos dio ChatGPT, puedo asumir que Gemini AI causará o acelerará los siguientes cambios.
La búsqueda se volverá multimodal
La multimodalidad no es algo completamente nuevo en la búsqueda, ya contamos con búsquedas por voz y Google Lens, que se utilizan ampliamente.
Con la incorporación de Gemini, las consultas multimodales se volverán tan comunes como las búsquedas de texto convencionales.
Las personas subirán imágenes y preguntarán: “Encuentra calcetines con el mismo patrón” o “¿Puedo comer esto?”.
Tanto escribiendo las preguntas como diciéndolas en voz alta.
En cuanto al SEO, este cambio impulsará la optimización de imágenes, ya que las imágenes tendrán un mayor potencial de tráfico.
Transición de métricas de SEO estándar a interacción del usuario
La personalización de los resultados de búsqueda ya existe; Google lo ha confirmado en varias ocasiones.
Con las capacidades de inteligencia artificial de Gemini, será aún más fácil comprender la intención de los usuarios y rastrear su comportamiento en los sitios web.
Como resultado, las páginas en la parte superior no serán aquellas con la mayor autoridad de dominio (o densidad de palabras clave, o cualquier otro factor tradicional de clasificación de SEO), sino aquellas en las que los usuarios hagan clic con frecuencia y donde pasen más tiempo.
Teniendo en cuenta lo anterior, las métricas de clic pueden convertirse en factores de clasificación cruciales.
Creciente importancia de los Core Web Vitals
A medida que nos alejamos de las métricas de SEO estándar hacia la interacción del usuario, las páginas de su sitio web deben ser visualmente perfectas.
No en términos de estilo, ya que los gustos son diferentes, sino en términos de estabilidad visual y navegación.
Todo debe cargarse rápidamente y mostrarse correctamente, y ningún elemento debe interferir con la interacción del usuario en un sitio web. Por lo tanto, nos acercamos a que la optimización de los Core Web Vitals sea más importante que nunca.
Cuidar la estabilidad visual y la velocidad de carga de una página probablemente comience a desempeñar un papel crucial en la optimización de la búsqueda.
Los Core Web Vitals están probablemente más interconectados con la participación del usuario.
Cuidar la estabilidad visual y la velocidad de carga de una página probablemente comenzará a desempeñar un papel crucial en la optimización de la búsqueda.
Los Core Web Vitals están probablemente más interconectados con la participación del usuario.
El diseño receptivo es imprescindible
El diseño receptivo es crucial para que su sitio se vea bien en cualquier dispositivo y pantalla.
Ya es importante en términos de la indexación móvil en primer lugar, pero se volverá aún más crucial cuando SGE se lance finalmente.
Esto también está relacionado con la participación del usuario; una página debe mostrarse correctamente en cualquier dispositivo.
Si su página está disponible para más usuarios, independientemente del tamaño de su pantalla, entonces tendrá una mayor probabilidad de ser considerada buena a los ojos de Google.
Cambio en el recorrido del cliente
Anteriormente (y aún hoy), el recorrido promedio del cliente en Google se veía así:
Ingresar una consulta > realizar la búsqueda > ver la SERP > hacer clic en un fragmento.
Con Gemini y SGE en funcionamiento, es probable que los recorridos de los clientes se transformen en esto:
Ingresar una consulta > realizar la búsqueda > obtener una respuesta.
Esto sucederá porque SGE, impulsado por Gemini, puede proporcionar respuestas ricas instantáneas directamente en la SERP.
Además, estas respuestas incluirán enlaces que muestran de dónde se obtuvo la información. Parece que no hay necesidad de visitar sitios web; toda la información está aquí.
¿Por qué optimizar CWV en este caso, podrías preguntar? Los usuarios no necesitarán visitar páginas, ¿entonces por qué preocuparse?
La respuesta es simple: para ser seleccionado para fragmentos de SGE, un sitio web debe tener una rastreabilidad perfecta para que Googlebot pueda acceder y escanear fácilmente cada página para obtener información.
Además, todavía existen consultas transaccionales. En este caso, un usuario tendrá que visitar el sitio de un vendedor de todos modos para realizar una compra.
Las consultas de búsqueda se vuelven más conversacionales
Compara cómo formulamos consultas de búsqueda en Google con cómo “hablamos” con Bard o Chat-GPT. En lugar de ingresar un término de búsqueda crudo, nos comunicamos con los chats de IA de la misma manera en que hablaríamos con una persona. Construimos un diálogo, hacemos preguntas, usamos un lenguaje coloquial, etc.
Aquí tienes algunos ejemplos de mi conversación reciente con Bard después de subir una imagen:
Por favor, dibuja una imagen basada en lo que hay en la imagen. Úsala como una especie de “esqueleto de imagen”.
Vamos. ¿Puedes dibujar?
Necesito una imagen, no una descripción.
Si te preguntas si Bard me proporcionó una imagen, la respuesta es no. No puede generar imágenes. Al menos, no aún.
Cuando Gemini y SGE estén en funcionamiento, es probable que hablemos de esta manera con Google y nos alejemos de las consultas de palabras clave tradicionales.
Esta tendencia ya existe en la búsqueda por voz, por lo que se puede llevar fácilmente a las consultas de búsqueda tradicionales.
Transición de Palabras Clave a Contexto
Si las consultas se desplazan hacia frases más conversacionales, entonces no habrá una necesidad real de usar palabras clave de la manera en que los profesionales de SEO han estado haciendo durante décadas.
Esto significa que el concepto de palabras clave seguirá transformándose en entidades.
La calidad de una página no se definirá por la densidad de palabras clave, sino por el contexto y cuán detalladamente se describe una entidad en la página.
Eventualmente, el cambio a entidades afectará cómo creamos contenido. Antes, un texto “bueno” significaba que el texto contenía un cierto número de palabras clave que coincidían con la consulta.
Con el enfoque basado en entidades, un texto “bueno” será aquel que cubra profundamente la entidad e incluya un conjunto de entidades secundarias relacionadas con la principal. Claro, dependiendo del contexto de la consulta.
La capacidad de entender el contexto detrás de las consultas siempre ha sido algo en lo que Google ha trabajado arduamente y mejorado constantemente con cada actualización.
Entonces, más que nunca, es probable que el contenido natural se convierta en una tendencia muy pronto.
Proceso Simplificado de Creación de Contenido
El proceso de creación de contenido será más rápido. Y antes de que preguntes, no, el contenido no será 100% escrito por máquinas.
La inteligencia artificial puede ser muy inteligente, pero sigue siendo inteligencia artificial.
No puede ser mejor que un humano porque no crea nada nuevo; solo utiliza el material con el que fue entrenado o que encontró en internet. Aún así, la IA puede ser un asistente perfecto.
Gemini es una IA muy capaz e inteligente, y es realmente buena para redactar y expresarse (mejor que ChatGPT, según mi propia experiencia).
Entonces, Gemini AI puede sugerir toneladas de resúmenes de texto (esquemas, resúmenes, etc.) basados en tus indicaciones.
Esto ayudará a los escritores a lidiar con el bloqueo del escritor. Además, Gemini puede ayudarte a formular algunos párrafos o reescribir resúmenes específicos teniendo en cuenta el tono de voz que solicites.
Además de la asistencia en la escritura, Gemini, debido a su multimodalidad, es buena para convertir imágenes, videos y escritura a mano en texto impreso.
Esto puede automatizar procesos como la creación de subtítulos para videos y su traducción.
Entonces, ¿qué deben esperar los profesionales de SEO?
En resumen, la industria del SEO puede esperar los siguientes cambios relacionados con Gemini:
- Crecimiento de la multimodalidad.
- La interacción del usuario toma el control de las métricas de SEO estándar.
- Optimización de los Core Web Vitals.
- Diseño receptivo.
- El recorrido del cliente se vuelve más corto.
- Consultas conversacionales.
- Enfoque basado en entidades en la creación de contenido.
- La escritura se vuelve más rápida gracias a la asistencia de la IA.
Pero, siendo honestos, hoy solo podemos observar las tendencias y estar atentos a las noticias.
El SEO aún se sorprenderá cuando SGE y Gemini se pongan en marcha y comiencen a afectar la optimización de la búsqueda, no hipotéticamente, sino en la vida real.
Pero hemos sobrevivido a muchas actualizaciones y fluctuaciones en las páginas de resultados de búsqueda (SERP), así que no tenemos miedo.
El SEO se está volviendo centrado en el usuario incluso ahora, por lo que los cambios impulsados por Gemini y SGE son bastante lógicos.
Mantén la salud de tu sitio perfecta y mantente informado sobre las actualizaciones. Claramente, el 2024 nos tiene reservadas muchas novedades interesantes.
