En el ámbito de las plataformas de comercio electrónico, los plugins y los carritos de compra, existen numerosas opciones tecnológicas. WooCommerce para WordPress se posiciona como líder en términos de cuota de mercado.
Todas las plataformas de comercio electrónico presentan sus propias ventajas y desventajas en cuanto a características, gestión de contenido e integración general con tu negocio.
Muchos de los beneficios de WooCommerce se derivan del hecho de que es un plugin para WordPress, que a su vez es la tecnología de plataforma de sitios web más popular del mundo.
Comentario de cliente:
Lo hemos utilizado durante más de una década y, si bien han surgido otras plataformas populares, encontramos que tiene la flexibilidad y las oportunidades que necesitamos para implementar las tácticas de SEO que necesitamos en alineación con nuestras estrategias de SEO más amplias.
¿Por qué es importante todo esto?
Es posible que ya estés utilizando WooCommerce u otra plataforma de comercio electrónico.
«Estoy a favor de cualquier plataforma que funcione mejor para ti. Hay límites definidos de SEO que encontrarás en lo que puedes hacer en diferentes plataformas.»
«WooCommerce también tendrá límites, si no estás aprovechando cómo puedes configurarlo, cómo manejas tu optimización de WordPress en su conjunto y cómo se define tu estrategia general de SEO.»
«Espero que si estás en WooCommerce o estás decidiendo qué plataforma elegir y tienes en mente el SEO, este artículo te ayude en ese viaje.»
¿Qué hace que el SEO de WooCommerce sea único?
El SEO de WooCommerce es único porque está dentro de WordPress. Gran parte de lo que harás para optimizar un sitio de comercio electrónico de WooCommerce se ajusta a lo que harías para un sitio de WordPress en general.
En general, los beneficios de WooCommerce para SEO dentro de WordPress de forma inmediata o con una configuración ligera incluyen:
- Análisis: WooCommerce tiene análisis extensos y se conecta fácilmente a Google Analytics, por lo que puedes combinar datos de visitantes propios y de terceros.
- Contenido: mezcla fácilmente la funcionalidad de comercio electrónico de WooCommerce con la gestión de contenido de WordPress.
- Organización: organiza y gestiona fácilmente categorías de productos, etiquetas y atributos.
Mejores prácticas
La mayoría de las mejores prácticas de WooCommerce y WordPress se alinean con las mejores prácticas más amplias de SEO para comercio electrónico.
Eso incluye la gestión de los aspectos técnicos, on-page y off-page del SEO para comercio electrónico dentro de una estrategia general y a nivel táctico.
«Si eres nuevo en SEO o quieres asegurarte de que no te estás perdiendo nada, te recomiendo que consultes la guía de introducción al SEO de SEJ.»
Empezando
Antes de optimizar, querrás asegurarte de que estás listo.
Recomiendo encarecidamente trabajar en el desarrollo de tu plan de acción y objetivos antes de empezar.
Conocer tu rendimiento actual e investigar qué palabras clave y temas quieres abordar son partes importantes de ambos.
Análisis de WooCommerce
Recomiendo usar Google Analytics (GA4) como tu principal fuente de datos analíticos y plataforma para WordPress.
Profundizando y específicamente en el análisis de comercio electrónico que puedes integrar en GA4 desde WooCommerce, el plugin GTM4WP es una excelente manera de obtener esos datos.
«No dejes de medir los datos que deseas y necesitas de tu sitio para tu SEO y el seguimiento de objetivos de marketing más amplio.»
«Recomiendo priorizar los datos antes de profundizar en la optimización para que puedas capturar datos de referencia para comparar si aún no los tienes en un buen lugar.»
Correos electrónicos transaccionales
Otra cosa fundamental que querrás hacer es configurar correos electrónicos transaccionales. Varias plataformas de correo electrónico se integran con WordPress y WooCommerce.
Una de las favoritas de mi equipo por su facilidad de uso y por hacer bien el trabajo es la funcionalidad de correo electrónico transaccional de Mailchimp.
Anteriormente se llamaba Mandrill y puede manejar comunicaciones por correo electrónico posteriores a la compra, como confirmaciones de pedidos y envíos.
«Mailchimp también se puede utilizar para crear campañas de correo electrónico automatizadas basadas en el recorrido del cliente o el comportamiento de compra, como correos electrónicos de abandono del carrito, recuperación, etc.»
«Una funcionalidad como esta es esencial para aprovechar al máximo nuestra inversión en SEO y para el tráfico por el que trabajas duro para dirigir al sitio y al carrito de compras».
Investigación de palabras clave
Conocer qué palabras, frases, temas y términos están relacionados con la temática para la que quieres posicionarte es fundamental. Más allá de eso, valida que las personas que buscan esos temas son tu audiencia potencial deseada.
«Hay muchas herramientas de investigación de audiencia y palabras clave de terceros excelentes como Semrush, Moz y Ahrefs.»
Son herramientas de pago con diferentes niveles de suscripción, pero son líderes. Tienen sus respectivas fortalezas para ayudarte a investigar temas que se alinean con tu contenido, productos y categorías y profundizar en los objetivos adecuados para tu plan de SEO.
«Crea tus listas, mapéalas a tu contenido y úsalas como contexto a medida que trabajas en las mejores prácticas de optimización a seguir.»
SEO técnico
Al igual que con cualquier sitio, y para seguir las mejores prácticas generales de UX, deseas que tu sitio se cargue rápidamente, sea indexable y no tenga nada que lo detenga.
Hay varios factores técnicos específicos que debes considerar, configurar y monitorear que pueden frenar o desbloquear tu oportunidad de clasificación en comparación con sitios pares.
Indexación
Es esencial que se encuentre tu contenido.
Eso comienza asegurándote de tener un mapa del sitio XML limpio y un archivo robots.txt. Además, ve a Google Search Console, Bing Webmaster Tools y herramientas de validación de terceros para asegurarte de que todo sea como se espera.
«Utiliza el plugin Yoast (o similar) para ajustar la configuración de tu mapa del sitio XML y los archivos robots.txt.»
«Yoast es excelente para brindarte opciones para incluir o eliminar de esos archivos, por lo que no tienes que tocar el código ni ajustar esos archivos manualmente en absoluto. Puedes obtener la configuración a tu gusto y luego enviarla para su validación a través de Console/Webmaster Tools.»
Experiencia de página
Hay muchos puntos de datos y mejores prácticas sobre los tiempos de carga de la página, la velocidad del sitio y otros factores que Google analiza para la «experiencia de la página».
En general, deseas prestar atención a las métricas web principales y los tiempos de carga de la página para asegurarte de tener páginas de carga rápida que no perjudiquen la calidad de la imagen y la riqueza del contenido para los usuarios.
Las métricas web principales incluyen:
«Recomiendo encarecidamente familiarizarse con estos tres aspectos de las métricas web principales con la guía de SEJ».
«Imagify y WP Rocket son plugins recomendados para la optimización de imágenes y el almacenamiento en caché para mejorar los tiempos de carga de la página y el rendimiento general del sitio.»
Accesibilidad
Hacer que tu contenido sea accesible para todos, incluidas las personas con discapacidad visual, es importante.
Eso incluye codificar según los estándares comunes de la ADA y asegurarse de que se incluyan atributos alt y otras señales.
«No es una recomendación de plugin aquí: recomiendo usar una herramienta de terceros como PowerMapper.com para auditar páginas para obtener la información útil que necesitas para ajustar los elementos de la página para que cumplan con el estándar que tu asesor legal aconseja (no soy abogado).»
Datos estructurados
Usar señales de contexto adicionales y oportunidades para categorizar, catalogar y marcar tu tema es importante. Aprovéchalo siempre que sea posible para obtener información específica para tu industria, especialmente utilizando atributos de producto específicos.
«Una vez más, puedes aprovechar el poder del plugin Yoast para agregar marcado de esquema básico a las páginas de tu sitio.»
«Recomiendo leer más sobre Schema y cómo funciona antes de sumergirse en la implementación si es un concepto nuevo».
URL canónicas y enlaces permanentes
Las tiendas web inherentemente pueden tener complejidades y dificultades con el contenido duplicado.
Ya sea que tengas un producto que aparece en varias categorías o simplemente estés lidiando con la forma «lista para usar» en que WordPress y WooCommerce generan muchas URL separadas para una sola página, debes incluir una sola versión «canónica» para que los motores de búsqueda la indexen, la muestren en los resultados de búsqueda y agreguen todo el valor del enlace.
«Recomiendo Yoast aquí nuevamente para manejar canónicas».
«También recomiendo el plugin Redirection si tienes páginas que se mueven, productos descontinuados o necesitas redirigir permanentemente 301 una página específica a otra».
«Ten en cuenta cómo usas las canónicas y las redirecciones, y siempre valida con herramientas como Screaming Frog u otras herramientas ligeras de prueba de redirección».
«Deseas evitar conflictos entre varios plugins que pueden enviar la señal incorrecta a los motores de búsqueda o brindar una mala experiencia a tus usuarios (enviar a 404, bucles de redirección, etc.)».
Migas de pan
Las migas de pan son enlaces en páginas interiores que muestran a un usuario (así como a un motor de búsqueda) dónde se encuentran en un sitio en términos de la ruta de navegación o la profundidad.
Permiten a los usuarios ver qué tan profundo han explorado en una categoría de producto específica, categoría de blog u otra sección interior y una forma de hacer clic para regresar río arriba.
«Por lo general, están codificados en el tema de tu sitio de WordPress como un elemento predeterminado. El plugin Yoast es excelente para agregarles marcado de esquema para WordPress/WooCommerce.»
SEO On-page
Los factores de clasificación on-page y los aspectos de SEO para SEO de comercio electrónico que querrás tener cubiertos en tu sitio de WooCommerce incluyen:
URL
Más allá de los aspectos técnicos de la implementación de etiquetas canónicas y tratar de administrar el contenido duplicado para que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen una sola versión de tus páginas, incluidas las categorías y los productos, no deseas perder la oportunidad de incluir palabras clave contextuales importantes en tus URL.
«Utiliza las convenciones y herramientas de nomenclatura de páginas nativas de WordPress para colocar palabras clave significativas (sin exagerar ni rellenar) en la cadena de URL».
Etiquetas
Como cualquier plan de SEO, querrás tener un título personalizado optimizado, una meta descripción y etiquetas de encabezado en cada página.
Al igual que con cualquier sitio grande o empresarial, si tienes muchos productos, busca formas de escalar la creación de etiquetas con contenido basado en datos siempre que sea posible.
«Utiliza Yoast para crear títulos personalizados y meta descripciones en cada página».
«Al igual que con la copia y las URL, sin embargo, también observa cómo se configuran los valores predeterminados para extraer elementos dinámicos y configura los que puedas usar».
«De esa manera, puedes crear fórmulas sobre cómo se crearán las etiquetas que no requieren que escribas etiquetas personalizadas para cada página para alcanzar tus objetivos de etiquetas únicas por página».
Copy
Una copia única y optimizada puede ser un desafío para los sitios de comercio electrónico.
Al igual que las etiquetas, es posible que tengas problemas para hacerlo a escala. O bien, puedes tener muchos productos similares.
«Encuentra formas de invertir en el tiempo manual para escribir según las mejores prácticas, evitar el contenido duplicado y escalarlo mediante programación siempre que sea posible, manteniendo una alta calidad».
Imágenes
Los atributos de los archivos de imagen son un área donde puedes incluir palabras clave relevantes y contextuales que describan la temática de la imagen.
Esto es importante para las imágenes de productos, las imágenes a nivel de categoría de producto y cualquier contenido de tu sitio.
«Son importantes en términos de cumplir con los estándares de accesibilidad, y también para los motores de búsqueda, para comprender el contexto de una imagen.»
«Adminístralos en el centro multimedia en WordPress al cargar o más tarde editando imágenes a través de la pestaña multimedia o yendo a la página y haciendo clic en la imagen para revisar y editar las propiedades.»
Reseñas de productos
El contenido único generado por el usuario puede ayudar a agregar una copia contextual, complementando la copia en la página de un producto.
Se puede agregar contexto adicional y otro tipo de elemento de esquema potencial a las reseñas de productos.
«Mi equipo aprovecha y recomienda el plugin stamped.io para una fácil administración e implementación de reseñas».
«Sin embargo, hay muchos plugins de gestión de reseñas excelentes disponibles, y varían en costo, facilidad de implementación y complejidad».
«Como beneficio adicional, Stamped también enviará solicitudes posteriores a la compra para obtener reseñas».
SEO Off-page
El SEO de comercio electrónico, como la mayoría del SEO, requiere factores externos a la página para construir sobre tus tácticas técnicas y centradas en el contenido/en la página.
Estos factores son más generales y menos vinculados específicamente a WooCommerce, pero no deben quedar fuera de tu plan de SEO:
Enlaces
Busca enlaces entrantes de alta calidad, relevantes para la industria/contexto a tus productos, categorías y contenido.
Eso incluye asociaciones naturales como fabricantes, socios, afiliados, menciones relacionadas con relaciones públicas y otras fuentes naturales de calidad.
Redes sociales
Claro, hay debate sobre si es un factor de clasificación directo.
Independientemente, vincula a tu sitio desde el contenido de las redes sociales para construir contexto y conexiones y busca áreas de oportunidad en el panorama de las redes sociales para obtener enlaces y menciones.
Compromiso
Busca otras oportunidades de participación y menciones en línea.
Ya sea como parte de un plan de relaciones públicas, una estrategia de influencers u otras formas en que tu marca se menciona, aprovéchalas.
«Búscalas y busca contenido de alta calidad para hacer referencia al tuyo».
Plugins de SEO populares para WooCommerce
Puedes potenciar WooCommerce con otros plugins de WordPress, muchos de los cuales son gratuitos.
Aquí hay un resumen de los plugins que señalé que están relacionados con elementos individuales que querrás optimizar.
Los plugins de WordPress recomendados por mi equipo para usar con SEO de WooCommerce (y en muchos casos en general para WordPress) incluyen:
- Yoast: plugin de SEO que creará un mapa del sitio editable y archivos robots.txt, te ayudará a cambiar los metadatos del producto desde las páginas del producto, agregar un esquema básico, manejar la canonicalización, las migas de pan, etc.
- Imagify: para la optimización de imágenes para el tiempo de carga de la página y la optimización de la velocidad del sitio.
- WP Rocket: para el almacenamiento en caché para mejorar el rendimiento del sitio.
- Redirección: para crear cualquier redirección 301 que necesites como parte de una estrategia de SEO.
- Stamped.io (o servicio similar): para administrar las reseñas de productos de los clientes.
- GTM4WP: te permite implementar el seguimiento de comercio electrónico mejorado para Google Analytics.
«Lo mejor, en su mayor parte, de estos plugins es que si tienes algo de experiencia con WordPress, es posible que no necesites un desarrollador para configurarlos».
«Como cualquier plugin, tu infraestructura de WordPress puede afectar tu nivel de acceso y cualquier aspecto personalizado requerido para implementar según cómo interactúen con otros plugins o funcionalidades».25
Terminando
En este punto, probablemente esté bastante claro que muchas de las cosas buenas sobre SEO que podemos administrar en WordPress también se traducen a WooCommerce.
Y de manera más amplia, puedes implementar las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico en WooCommerce en su conjunto.
«Dejé en claro que mi equipo usa WordPress y WooCommerce de manera bastante exclusiva en este momento».
«Hemos tenido muchas experiencias con Magento, Shopify y otras plataformas que nos dejaron frustrados porque había cosas bloqueadas que no podíamos controlar ni optimizar».
«O, como administrador o usuario, no pudimos editar el contenido ni administrar el sitio tan eficientemente como podríamos hacerlo con los controles más fáciles de usar dentro de WordPress».
«No estoy diciendo que las otras plataformas no sean adecuadas para ti y tu negocio. Sometería a cada una de ellas a una prueba honesta antes de crear una nueva tienda o considerar la posibilidad de cambiar de plataforma».
«Definitivamente hay pros y contras en cualquier plataforma, y mi objetivo es que encuentres la correcta. Si es WooCommerce, genial, ¡y feliz optimización con la información que compartí en esta guía!»
